Реферат на тему: «Маркетинг территории на примере города Анапа»

У нас на сайте представлено огромное количество информации, которая сможет помочь Вам в написании необходимой учебной работы. 

Но если вдруг:

Вам нужна качественная учебная работа (контрольная, реферат, курсовая, дипломная, отчет по практике, перевод, эссе, РГР, ВКР, диссертация, шпоры...) с проверкой на плагиат (с высоким % оригинальности) выполненная в самые короткие сроки, с гарантией и бесплатными доработками до самой сдачи/защиты - ОБРАЩАЙТЕСЬ!

Реферат 

«Маркетинг территории на примере города Анапа»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………….3

1.ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ…………………………………………………………4

    1.1   ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ……………………………………………….5

    1.2.КЛИМАТ………………………………………………………………………………..5

    1.3. НАСЕЛЕНИЕ…………………………………………………………………………..6

    1.4.ТРАНСПОРТ…………………………………………………………………………....6

    1.5.ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ……………………………………………………...6

2. ПОКАЗАТЕЛИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ГОРОДА АНАПА..9

3.ПРОДВИЖЕНИЕ ГОРОДА АНАПА…………………………………………………….…11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………...12

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………………….13

ВВЕДЕНИЕ

Ана́па — курортный город на юге России, расположен в Краснодарском крае, у побережья Чёрного моря. Город краевого подчинения и административный центр муниципального образования город-курорт Анапа. Климатический и бальнеологический курорт, преимущественно детский. В 2011 году присвоено звание «Город воинской славы». Анапа — это море, знакомое многим с детства, мягкий климат, чудесные галечные и песчаные пляжи, минеральные источники и грязи, хорошо развитая инфраструктура и огромный выбор морских развлечений.

Цель работы – изучить развитие маркетинга и продвижение территориального продукта города Анапа.

Задачи:

1.                 Познакомится с географическим положением, климатом, населением и достопримечательностями города Анапа.

2.                 Изучить показатели социально-экономического  развития города Анапа, а именно показатели средней заработной платы, показатели прожиточного минимума и ценовые показатели.

3.                 Исследовать концепции развития и продвижения города Анапа.

Тема развития маркетинга территории, сейчас очень актуальна. Очень важно знать, как правильно привлечь большое количество туристов и увеличить численность населения. Чем больше туристов, тем больше ресурсов для развития города, тем больше рабочих мест и выше заработная плата.

1.ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ

Анапа — это один из самых знаменирых российских городов-курортов, расположившийся на побережье Чёрного моря, где встречаются Таманский полуостров и Большой Кавказ.

Существует несколько вариантов перевода слова «Анапа». Связано это с наличием похожих по звучанию словосочетаний у народов, проживавших на месте современного города. Из них наиболее общепризнанными являются:

·        Черк. «Аннэ-пэ» — «Край округлого стола». Считается, что анапская бухта могла напоминать местным черкесским племенам (натухаевцам и шегакам) очертания адыгского национального стола «аннэ», который отличался отсутствием углов и исключительно округлой формой столешницы.

·        Др.-греч. «Ана-па» — «Высокий мыс». В древнегреческой «Аргонавтике» Аполлоний Родосский, упоминая первый раз слово «Анапа», осмысляет его именно как «высокий мыс». Скорее всего, это название местность получила благодаря высокому и обрывистому берегу, вдоль которого проходит ул. Старая Набережная.

  Рис.1 – изображение флага города Анапа

Рис.2-изображение герба города Анапа.

На рисунке 1 изображен флаг города Анапа. Ныне действующий флаг утверждён 8 апреля 2005 года и внесён в Государственный геральдический регистр Российской Федерации с присвоением регистрационного номера 1877. Флаг представляет собой прямоугольное голубое полотнище с отношением ширины к длине 2:3, воспроизводящее композицию герба города-курорта: вдоль нижнего края жёлтая полоса, разделённая тонкими чёрными линиями в виде кирпичной кладки; верхний край полосы вырезан в виде стенных зубцов, нижний — в виде бегущих волн. Посередине основной части полотнища— жёлтое солнце.

1.1    ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

Анапа находится в юго-западной части Краснодарского края России на берегу Чёрного моря. Анапа расположена в 1,5 тыс.км от Москвы, в 190 км от Краснодара, в 360 км от Сочи на стыке Большого Кавказа и Таманского полуострова.

Здесь лесистые кавказские предгорья сменяются цветущими долинами, а равнины Тамани перемежаются морскими лиманами. Летний зной смягчается прохладным ветром с моря.

Песчаный пляж плавной дугой окаймляет море, образуя удобную и красивую бухту. Мелководье в районе Анапы хорошо прогревается. Средняя температура воды в купальный сезон, что длится с конца мая по конец сентября 21-25 °C.

По территории города Анапы протекает река Анапка, соединяющая Анапские плавни с морем.

1.2.КЛИМАТ

Климат в Анапе характеризуется мягкими средиземноморскими и предгорно-степными температурами. В этом районе Кавказские горы идут на убыль и представляют собой небольшие холмы, которые покрывают леса. Здесь не бывает сильной влажности, а наоборот, случаются засушливые времена. Температура в теплые месяцы - +22...+32 °C. Воды Черного моря прогреваются в среднем до +24°C. Зимой же в районе курорта преобладают антициклоны, принесенные с умеренных широт, которые, в свою очередь, так же не несут много влаги. В это время года редко, но случаются резкие падения температур.

1.3. НАСЕЛЕНИЕ

На 2019 год население города Анапа составляло 81447 человек, город находился на 202 месте из 1115 городов Российской Федерации. Средний возраст жителей города Анапа составляет 38,8 лет. Женщин в Анапе больше, чем мужчин. Национальный состав города также разнообразный, преобладает русский народ, но также есть армяне, украинцы и другие. Плотность населения составляет 1506,86 чел./км².

1.4.ТРАНСПОРТ

На территории городского округа расположена железнодорожная станция Анапа, структурно входящая в состав Краснодарского региона Северо-Кавказской железной дороги.

В городе расположен пассажирский морской порт Анапа -для малотоннажных прогулочных судов.

На территории городского округа расположен международный аэропорт Анапа.

На территории города расположен Анапский автовокзал, откуда осуществляется перевозка пассажиров автобусами по междугородным и межмуниципальным маршрутам.

В Анапе существуют разветвлённая маршрутная сеть автобусов и маршрутных такси. Основными перевозчиками являются Анапское ПАТП и ООО «Южные транспортные линии».

1.5.ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ

Анапа – не только знаменитый морской курорт с живительным воздухом и целебными грязевыми источниками. Это город с богатой древней историей. Для большинства туристов исторические и современные достопримечательности Анапы оказываются приятным бонусом к оздоровительному или пляжному отдыху.

Музей «Горгиппия», является одним из интереснейших культурно-исторических объектов этого курорта. Свое имя музей получил по названию античного города, бывшего 2 тысячи лет назад оплотом Боспорского царства. Именно на месте древней Горгиппии раскинулась сегодня современная Анапа. Экспозиция музея насчитывает свыше 50 тысяч экспонатов, обнаруженных при археологических раскопках древнего городища.Здесь найдено множество античных предметов: скульптур, амфор, монет, утвари, украшений, орудий труда. Они дают наглядное представление о жизни наших предков на территории древнего города.Вторая часть экспозиции представляет собой археологический музей под открытым небом.

Бугазская коса.Песчаная коса с дюнами находится на территории ландшафтного заказника. Она имеет ширину 250-300 м и тянется на 12 км, отделяя Бугазский лиман от Черного моря. Если подняться на одну из дюн, взору открывается изумительный вид: с одной стороны отливают бирюзой чистые воды Черного моря, а с другой – сверкает на солнце синева лимана.

Практически 5 месяцев в году в этих местах дует сильный ветер, привлекая любителей дикой природы, серфинга и кайтсерфинга. Идеально чистая вода, мелководье и постоянный ветер – ради этого на Бугазскую косу приезжают туристы. Местные условия подходят как для новичков, которые пробуют свои силы на мелководье лимана, так и для профессионалов – они покоряют волны Черного моря. Для начинающих серфингистов и дайверов открыты несколько школ. Здесь можно попробовать свои силы под руководством опытных инструкторов или пройти целый курс обучения. Любители дикого отдыха на косе окажутся практически в спартанских условиях. Ценители комфорта могут остановиться на относительно благоустроенной территории, где работают пансионаты, гостиницы и кафе.

Водопад Жемчужный.Водопад, расположенный в окрестностях Анапы, считается настоящий природный жемчужиной этих мест. Но свое название он получил не поэтому. Стремительный поток, несущий свои воды с 5-метровой высоты, разбивается о камни и распадается на белые капли, которые переливаются на солнце как жемчуг.Горный ручей, берущий начало высоко в горах, бежит по живописным склонам. Его называют Водопадным, а вода в нем холодная даже в летний зной и такая чистая, что ее можно пить. Всю свою красоту водопад демонстрирует весной – в это время, когда в горах тает снег и идут дожди, он наиболее полноводен.Его особенность в том, что он падает со скалы сразу на пляж, откуда буквально через несколько метров стекает в море. Водопад Жемчужный находится на территории заповедника «Утриш». К нему проложены экологические пешие маршруты, которые проходят по необычайно красивым местам, среди редких растений и реликтовых сосен.

Мыс Панагия.Этот скалистый мыс возвышается на 30 метров над уровнем моря в восточной части Керченского пролива – там, где Черное море граничит с Азовским. Существует легенда, что раньше здесь стояла церковь, которую возвел Апостол Андрей Первозванный, но она была разрушена во время оползня.Сегодня скалистые берега мыса Панагия привлекают не просто любителей дикого отдыха, а настоящих экстремалов. Здесь нет дров, отсутствуют источники пресной воды, а в непогоду невозможно проехать по грунтовой дороге. Тем не менее, сюда ежегодно отправляются команды аквалангистов, чтобы попытаться найти руины храма на морском дне. Однако пока эти поиски не увенчались успехом.

2. ПОКАЗАТЕЛИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО  РАЗВИТИЯ ГОРОДА АНАПА.

Средняя заработная плата в Анапе - 32 094 рублей.

Прожиточный минимум на одну душу населения – 10621 рубль На ребёнка – 10072 рубля На трудоспособных граждан – 11507 рублей На категорию пенсионеров – 8816 рублей.

Средняя цена предложения продажи квартир: 

1-комнатные       76 873 руб./кв.м 

2-комнатные       74 578 руб./кв.м 

3-комнатные       66 589 руб./кв.м 

Многокомнатные  60 563 руб./кв.м

Средняя цена съема жилья:

1-комнатная 13 000 руб.

2-комнатная 25 000 руб.

Гостевые домах в частном секторе - от 250 до 1000 рублей в сутки.

Гостиничные номера – от 1000 до 4000 рублей.

Квартиры «под ключ» сдаются -от 1500 рублей до 3500 руб./сутки.

Коттеджи и таунхаусы стоят 4000 — 5000 руб./сутки.

Развито производство стройматериалов и пластиковых изделий.

Пищевая промышленности. Есть два старейших действующих винзавода  — ЗАО «Джемете» и ЗАО КПП «Лазурный» (основан в 1938г).  Винзавод "Джемете" самый старый винзавод в Анапе, расположен в курортной зоне на высоком берегу Черного моря. Начал фунуционировать в 1911 году. Анапский винзавод до середины 80-х годов, с середины 80-х гг. произошло его объединение с совхозом "Джемете", расположенным в районе поселка Цибанобалка и хутора Воскресенский. Совхоз "Джемете" имеет 700 га своих виноградников, на которых выращиваются более трех десятков наименований столовых и технических сортов винограда для производства вина. ЗАО КПП «Лазурный» является старейшим предприятием пищевой промышленности гopoдa-кypopтa Анапа. Предприятие основано в 1938году. Целью деятельности которого является удовлетворение потребностей населения и отдыхающих курорта в прохладительных напитках, квасе, минеральной воде.

Основной деятельностью является:

- Производство и реализация безалкогольных напитков и минеральной воды местных источников;

- Производство и реализация винодельческой продукции;

- Заготовка, закупка винограда, переработка на виноматериалы;

- Производство, хранение и реализация виноградных виноматериалов.

Розлив минеральных вод: лечебно-столовых «Семигорская-l» и «Анапская» производится в ПЭТ бутылки 1.5 л и 0.6 л.

ЗАО КПП «Лазурный» является единственным предприятием в Анапе и Анапском районе, которое в летний период выпускает отличный хлебный квас. Натуральный продукт брожения с использованием ржаного и ячменного солода, хлебопекарскux дрожжей, концентрата квасного сусла. Квас продается в бочках, его вкусовые качества выгодно отличаются от разлитого в ПЭТ бутылки.

Вся выпускаемая продукция и сырье для ее производства сертифицированы.

Мясокомбинат, молочный завод и прядильно-ткацкая фабрика ,пивоваренный завод (ООО «Богерхаус»).

3.ПРОДВИЖЕНИЕ ГОРОДА АНАПА

Основные силы брошены на развития туризма, так как уже сейчас в Анапе очень развита  инфраструктура отдыха и гостеприимства. Большое количество санаториев, которые работают круглогодично, пансионатов, баз отдыха, больших и малых гостиниц. Протяжённость пляжа составляет: 42 километра песчаного и 12 километров галечного. Работает множество магазинов по продаже различных сувениров и пляжного инвентаря. В городе работают 2 аквапарка и океанариум. Также в 2017 году завершилось строительство колеса обозрения высотой 70 метров, второго по высоте в России.

В 2011 году Анапа признана «Лучшим бальнеологическим курортом мира» по версии ФЕМТЕК (Международной Ассоциации климато- и бальнеолечения).

В 2017 году по результатам исследования портала недвижимости Domofond.ru, Анапа признана лидером по качеству жизни в России.

В 2019 году введено в эксплуатацию 12 объектов, предназначенных для осуществления коммерческой деятельности, общей площадью свыше                 5 тыс. кв. м.

На территории города-курорта Анапа активно развиваются крупные торговые сети как федерального, так и краевого значения, в числе которых: ООО «Агроторг» (сеть магазинов «Пятерочка»), АО «Тандер» (сеть магазинов «Магнит»), ООО «Фанагория розничная сеть», ООО «Февраль», ООО «Черномор Логистик», АО «Агрокомплекс им. Н.И. Ткачёва»,                      АО «Торговый Дом «Перекресток», ООО «Атлас» (сеть магазинов «Красное и Белое»), ООО «ДНС Ритэйл».

Осуществляется несколько крупных строительств, таких как строительство детского развлекательного парка «Книга Джунглей», строительство жилого комплекса «Владимирский» и реконструкция санатория «Мотылек».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате выполненной работы можно сделать вывод что, Анапа  является одним из главных туристических городов страны. Анапа имеет большой потанцевал стать международным туристическим центром. Благодаря развитому туризму, рабочих мест становится всё больше. Каждый год достижения Анапы растут и приумножаются.

Географическое положение и климат, позволяют городу развиваться в туристической сфере и улучшать качество жизни в Анапе. Средняя цена съема жилья, достаточно не высокая, что позволяет привлекать новых жителей и увеличивать численность населения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.  Официальный сайт муниципального образования города-курорта Анапы- https://www.anapa-official.ru

2. Википедия. Свободная энциклопедия.- https://ru.wikipedia.org/wik