Развитие Рекламы в юго-восточной Азии: история и современность

У нас на сайте представлено огромное количество информации, которая сможет помочь Вам в написании необходимой учебной работы. 

Но если вдруг:

Вам нужна качественная учебная работа (контрольная, реферат, курсовая, дипломная, отчет по практике, перевод, эссе, РГР, ВКР, диссертация, шпоры...) с проверкой на плагиат (с высоким % оригинальности) выполненная в самые короткие сроки, с гарантией и бесплатными доработками до самой сдачи/защиты - ОБРАЩАЙТЕСЬ!

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему:

«Развитие Рекламы в юго-восточной Азии: история и современность»

 «Реклама и связи с общественностью»

Москва, 2019

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ......................................................................................................

1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ....................5

1.1. Определение и особенности современной рекламы........................5

1.2. История происхождения и становления рекламы как способа влияния на общественное мнение и потребителей....................................................8

2. ИССЛЕДОВАНИЕ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СТРАНАХ ВОСТОЧНОЙ АЗИИ……………………………………………..17

2.1 История возникновения и современное состояние рекламы в Японии.....................................................................................................17 2.2. Развитие и современное состояние рекламной деятельности в других странах Восточной Азии………………………………………………….....30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.................................................................................37

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….40

ВВЕДЕНИЕ

Реклама на сегодняшний день занимает особое место в жизни общества и, конечно же, активно воздействует на его социальные институты, влияет на поведение живущих в нём людей. Реклама является мощным фактором социализации, потому нужно обращать достаточно внимания на форму коммуникации и на способы подачи рекламной информации.

Становление рекламы как социального института совпало по времени с институционализацией еще одного очень важного явления социальной жизни - массовой культуры. При этом специалисты называют важнейшей материальной предпосылкой изобретение относительного дешевого способа тиражирования культурного продукта (печати) и развитие уже в ХIХ веке новых средств коммуникации (телефона, телеграфа, радио, кинематографа).

Целью написания данной курсовой работы является изучение теоретических аспектов возникновения рекламы и ее современное состояние в странах Юго-Восточной Азии.

Для достижения поставленной цели нужно решить в данной курсовой работе следующие задачи:

1. Рассмотреть историю возникновения и развития рекламы.

2. Дать определение особенностям современной рекламы.

3. Изучить становление рекламы как способа влияния на общественное мнение и потребителей.

4. Исследовать становление и развитие рекламы в странах Восточной Азии.

5. Рассмотреть историю возникновения и современное состояние рекламы в Японии.

6. Рассмотреть развитие и современное состояние рекламной деятельности в других странах Восточной Азии.

         Объектом исследования в данной курсовой работе выступает современная реклама, история ее возникновения, развития и влияние на общественное мнение и потенциальных потребителей.

         Предметом исследования в данной курсовой работе выступает реклама и ее развитие в странах Юго-Восточной Азии.

Современная реклама стран Юго-Восточной Азии кажется совершенно непохожей на рекламу других стран. Однако при ближайшем рассмотрении можно уловить сходство с европейской и западной рекламой. Япония, Китай, Таиланд и другие страны Юго-Восточной Азии объединяют технологический прогресс и консерватизм традиционного общества. Эта двойственность не чужда большинству европейских стран. За внешней сдержанностью жителей Юго-Восточной Азии скрывается постоянная потребность в развитии и пополнении арсенала культурных ценностей, что прежде всего проявляется в рекламе.

1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ

1.1. Определение и особенности современной рекламы

Реклама занимает особое место в жизни современного человека. С её развитием, она теперь буквально везде: дом, работа, улица, телевизор. Нам повсюду предлагают товары различного типа, указывая на его особенности. Тысячи специалистов, придумывают и разрабатывают различные варианты влияния на потребительский сегмент. И все это ради завлечения вашего внимания и борьбы за вашу лояльность.

 На сегодняшний день реклама имеет очень широкое распространение, а также смело занимает место наряду с разными видами искусства, а порой даже ее рассматривают как отдельный жанр литературы, который имеет право на мероприятия, показы, фестивали и который обсуждается в точки зрения режиссуры и этики.

Вездесущность рекламной деятельности точно не оспаривается, так как предприятий на сегодняшний день огромное количество и каждое из них старается в той или иной степени повышать эффективность своей деятельности именно через рекламу.

Социологическая энциклопедия гласит: “Если рассматривать рекламу в традиционном понимании, то ее можно определить, как маркетинговое средство, которые призвано для стимулирования сбыта продукции определенного предприятия. Если рассматривать рекламу в данном контексте, то ее также можно понимать, как определенную деятельность для передачи информационных сообщений, который имеют убеждающий характер, об услугах и продукции при помощи средств массовой информации – газет, радио, телевидения, журналов, уличных щитов и так далее”.

На сегодняшний день многие люди не совсем понимают основное значение рекламы, ведь её задачи определяются не только целью донести сообщение до покупателя, но, а также, если рассматривать с точки зрения культуры – реклама представляет из себя средство обработки сознания людей, выгодной производителю. Она создает иллюзорную потребность человека в продукте с целью её дальнейшего приобретения. То есть, рекламную деятельность нельзя считать безобидным средством донесения информации, ведь она может внедрять в сознание людей, ту информацию, которая выгодна кому-либо.

Можно назвать такие основные задачи рекламы:[1]

-     информирование будущих покупателей о данном товаре, услуге, а также об их достоинствах, недостатках и свойствах;

-     увеличение заинтересованности товаром,

-     формирование сильного желания в приобретении такого товара;

-     побуждение покупателей/потребителей для того, чтобы совершить покупки; напоминание о товаре в местах его продажи.

В 1898 году были сформулированы задачи деятельности в области рекламы, в основе которых лежат 4 ступени восприятия рекламной деятельности, а именно: внимание (Attention), интерес (Interest), желание (Desire), действие (Action) - AIDA. Так же было желание добавить еще одну ступень – мотив.

В действующем Федеральном Законе “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017)[2], реклама определяется как “информация, которая распространяется любым способом, в любой форме и при помощи любых средств. Она адресуется кругу людей и направляется, чтобы привлекать внимание к объектам рекламы, формировать и поддерживать интерес к таким объектам и продвигать их на рынке” (статья 3).

Реклама в современном мире занимает важную часть жизни каждого цивилизованного человека, она активно взаимодействуют со многими социальными институтами и имеет возможность влияния на жизнь массового количества людей. Поэтому реклама является огромным фактором социализации, благодаря этому, способы подачи рекламной информации требуют большого количества внимания и его изучения.

 С помощью различной рекламы появляется возможность передачи информации не только об услугах и товарах, но и создание различных политических, общественных и других типов отношений в социуме.

Зачастую потребитель отдает рекламе не все свое внимание и аудитория часто воспринимает рекламу непроизвольно. Для того, чтобы реклама являлась эффективной, нужно это непроизвольное внимание потребителя перевести в произвольное, которое может отличаться целенаправленностью. В этом случае аудитория выделит рекламную информацию из общего потока рекламной массы. [3]

Лучший способ этого достичь, это стремиться к тому, чтобы затронуть сторону эмоционального качества покупателя. Это достигается значимостью рекламного объекта и способностью удовлетворения личностных потребностей.

 Рекламу можно считать хорошей, если она вызывает положительные эмоции и способствует сбыту продукции или повышению лояльности к объекту. Все это достигается благодаря учету эмоциональных факторов создания рекламы.

1.2. История происхождения и становления рекламы как способа влияния на общественное мнение и потребителей

Значения символов и знаков используются для обозначения различных социальных ситуаций и особенностей различных личностей. В последнем варианте для аудитории в наглядной форме презентовались качества личности, которые являлись важными для социума и определяли оценку другими людьми, положения в социуме. Символы являлись условными свойствами человека в обществе.

На ключевом этапе развития возникает протореклама (именно во время позднего палеолита, который начался 40-30 тыс. лет назад и закончился 10-15 тыс. лет назад).[4]

Именно в это время в жизни человека стали появляться символы и знаки, которые напрямую учувствуют в публичных презентациях товаров. К этому периоду относят артефакты, найденные археологами, которые свидетельствуют о том, что человек систематически занимается символико-знаковой деятельностью, появляется традиция символов.

Возникновение рекламы является спорным моментом и сейчас. Специалисты не могут точно определить начало её становления. Традиционно многие считают, что она нашла свое начало во времена развития античной цивилизации, из-за множественного объема бартера и торговых операций. Ярким примером является наличие должности глашатая, которая была зафиксирована в крито-микенской культуре (примерно ХIV в. до н. э.). Городские глашатаи гуляли по улицам и кричали о распоряжениях властей, а также, первой «коммерческой информации» - сообщениях о гладиаторских боях, продаже рабов, раздаче хлеба. Если обратить внимание на работы исследователей Запада, то можно выделить то, что античный период для них является временем «предрекламы», также сюда относят раннее и зрелое средневековье.

На то старое время рукопись была дорогостоящей, а печатный текст по сравнению обходился дешевле.  Поэтому нужно было усовершенствовать тиражирование текстов. После середины XVвека было изобретено книгопечатание, печатная реклама стала заменять устную, появлялись различные типы подобной рекламы, как печатные объявления. Однако само понятие «рекламы» было введено с середины ХVII века, оно обозначало информацию о выходе изданий, а также подборок коммерческих объявлений от владельцев магазинов.[5]

В том же веке формируется еще один важный способ распространения печатных рекламных сообщений - газета. Потребность в коммерческой информации была велика и поэтому стали издаваться газеты, которые содержали только прагматическую информацию и рекламу.[6]

В XVII веке появляются первые организации, которые имели главную свою функцию – размещение и составление объявлений рекламного характера по заказу рекламодателей. Считается также, что первым рекламным агентством является французское «Адресное бюро», которое появилось в 1629 году.

Реклама постепенно стала превращаться в заметное явление (примерно XVIII в.), которое было необходимым для функционирования очень важных отраслей общества – торговли, производства, издательского дела.

И благодаря всему этому, научная литература имеет мнение, что «реклама» в той форме что мы понимаем, имеет свое начало в ХVII-XVIII веках. Именно тогда реклама начала преображаться в институт социума.

 ХIХ век можно бесспорно считать невероятно инновационным периодом нашей истории. Никогда еще до этого периода изменения, которые происходили за 100 лет истории человека, не были настолько ощутимыми, зримыми, по крайней мере, в странах Европы.[7]

Эти изменения коснулись поведения потребительского мира. Уровень производства и частота потребления продукции вышли на новый. Именно в ХIХ веке человечество получило возможность пользования лампочек, цветной печати, автомобилей, кино, канализации, телеграфов, велосипедов и фотоаппаратов.

Появилась машинизация производства. Масса похожих друг на друга объектов потребления, не отличающиеся по своим качествам, но изготовленных разными производителями. И поэтому появилась проблема реализации произведенных товаров, появились первые кризисы перепроизводства.

Началась потребность в создании индивидуализации рекламного объекта, а из этого следует формирование у аудитории предпочтения к товару и борьбу за нее. Эти задачи и начал решать институт рекламы. [8]

Тогда и началось замещение рынка продавца на рынок покупателя. Теперь потребитель начал выбирать цену товару, его объем, ассортимент и качество. Все это было следствием возникновения новой социальной технологии – маркетинга. Это была система ориентации всей деятельности компании на изучение и адаптацию потребности рынка потребителей.

В результате в начале ХХ века реклама стала превращаться в социальный институт, то есть систему, которая упорядочивает критически важную для общества социальную практику.

Стоит выделить системные преобразования, которые произошли в рекламе за анализируемый период: [9]

1. В ХIХ веке рекламные агентства стали выполнять функции близкие к современным. Была установлена возможность в завлечении потенциальных клиентов по всей новой территории.

2. Газета стала основным каналом рекламы. Технические возможности позволили создать массовый тираж. Общая письменность, так же сыграло неплохую роль в этом деле. Вскоре был разработан современный тип печатного издания - независимая газета, свободная от государственных субсидий и обеспечивающая себя за счет продажи места под рекламу, не включая выгоду от продажи тиража.

3. ХIХ век так же дал отличный толчок в создании рекламной графики. Рекламные плакаты, стали областью искусства. Возможность переноса цветных изображений и фотоснимков появилась в 1860 году и стала завлекать огромное количество людей.

И конечно результатом стало то, что рекламные плакаты и другая полиграфия качественно улучшились. Изобразительная культура несла большую художественную ценность и само слово «плакат» вошло в жизнь в ХIХ веке. Реклама стала областью художественного творчества.

4. Появились новые каналы рекламы. В восьмидесятые годы ХIХ века журналы заняли свое место на рынке, у них была отличная возможность для печатанья цветной иллюстрированной рекламы. Рекламные сообщения Городская среда обогатилась значительным приростом рекламных иллюстраций. Именно тогда и наружная реклама обрела себя как явление, Она была размещена на городском транспорте и уличных тумбах. Сама культура вывесок преобразилась и важную роль стали играть витрины. Они появились еще в ХVII столетии, однако лишь при появлении возможности их освещать они стали по-настоящему значимыми.

 Искусство декорирования витрин начало активно развиваться в Германии. Особенно привлекательными были витрины немецких игрушечных магазинов. [10]

5. Культура брендов стала формироваться в ХIХ веке - фирменные торговых марки, с потребностью идентификации для узнаваемости и повышения уровня важности, из-за наличия на рынке множества одинаковых товаров

В итоге на рубеже ХIХ и ХХ столетий, рекламный феномен стал по-настоящему масштабным и имел огромное значение для практически любой торговли. Поэтому появилась острая необходимость в урегулировании различных приемов в бизнесе и составлении корпоративной этики.

У рекламы появилась возможность влиять и формировать ценности широких масс, управлять настроением, создавать потребности и даже менять образ жизни.

В XX веке произошло преобразование рекламы в социальный институт-как структуру, критически важную для функционирования общества. Этот переход выражается в двух важных социальных процессах, присущих индустриальности- массовизация общества и эволюции сферы потребления.

Личный контакт заменяется безличностными средствами массовой коммуникации, которые способны быстро и широко транслировать рекламные сообщения аудитории. Благодаря газетам, телевидению, радио и журналам, люди получили возможность социализироваться и усваивать различные ценности их общества.

Именно благодаря всему этому появилось такое явление социальной жизни как массовая культура и становление рекламы как социального института сыграло здесь значительную роль. Конечно, специалисты уверяют что большую роль сыграла возможность массового тиражирования и развитие новых форм массовых коммуникаций (кинематограф, появление телефона, телеграфы и радио)

 Рыночные отношения, которые преобразовались за столь краткий срок, заставили людей понять, что практически все вещи вокруг вас имеют теперь товарную форму и могут быть выставлены на продажу. Конечно же это создает множество сфер деятельности, но главное здесь это начало развития такого понятия как «общество потребления».

Новые средства массовой коммуникации – радио и телевидение, являются важными деталями развития рекламы XX века. Первая коммерческая радиостанция заработала в США 2 ноября 1920 года в Питсбурге. Практически сразу же этот канал стал использоваться для рекламы.

За несколько лет радиовещание стало основным средством социальной коммуникации. Целые семьи внимали радиоприемнику, тем самым дав возможность охвата огромного количества аудитории.

Реклама получила возможность представлять себя во время прослушивания чего-либо и оставалась важнейшим средством рекламы до шестидесятых годов ХХ века.  

В ХХ веке появились совершенно новые технические средства рекламы. Впервые телеэкраны прокрутили рекламу в 1939 году. До этого рекламные фильмы крутились только в кинотеатрах.

Облик городов был преображен благодаря электричеству и множественным световым рекламным объявлениям. Городское пространство быстро заполнялось подобной рекламой, которая оказывала воздействие на людей.

Позже рекламная фотография заменила иллюстрации, заняв её место в 60-е годы ХХ века.

В начале ХХI века из-за бурного развития коммуникацинно- информационных технологий рекламный рынок отдает свое предпочтение интернет рекламе. Благодаря тому, что множество жителей земли имеют мобильные устройства, подобная реклама преобразуется в мобильную интернет рекламу.

Так, по данным аналитиков, к 2020 году объем мирового рынка мобильной рекламы составит около 24,6 млрд. долларов - в пять раз выше, чем было зафиксировано в 2010 году. Эти цифры говорят о достаточно однозначной тенденции на рынке рекламы, но какие это будет иметь социальные и социально-культурные последствия нам предстоит исследовать в будущем.

2. ИССЛЕДОВАНИЕ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СТРАНАХ ВОСТОЧНОЙ АЗИИ

2.1 История возникновения и современное состояние рекламы в Японии

Невероятное количество вспышек множества цветов и их безумное количество сочетаний, стиль современного техно в композиции мелодичных мотивов древней Азии- это реклама «страны восходящего солнца», в которой преобладают четыре мотива: явление японской поэзии- хайку, как практически стандарт хронометража, присутствие звезды в рекламе, обработка любого современного востребованного креатива к его адаптации в рекламе и высококачественное отношение к национальным особенностям страны и упор на местный самобыт - именно так характеризуется современная японская реклама.

С этим определением солидарны практически все, поскольку мотивы японской рекламы зачастую говорят сами за себя, за счет своего яркого нрава. Японская реклама сочетает в себе практически все жанры и стилевые направления в ремесле: она бывает лирической, комичной, романтичной, старается часто быть эпатажной и конечно ценящая мудрость Востока – философская, в пределах приемлемого. Она ценит свои традиции и историю и точно знает, что сегодня вызовет патриотический отклик в населении.

Её атрибуты, которые сложно заменить – это лаконичность и уникальный этнодизайн, где невероятная сдержанность может сочетаться с экспрессивным безумием. Однако, все это стремиться к выразительности и продуманности самой формы подачи.

Японским специалистам хорошо удается сочетать и ассимилировать лучшие тенденции креатива Запада и Европы в национальное искусство. Они отлично овладели эклектикой и старательно подходят к винтажности. И все-таки, целомудрие — это то что отличает их от другой рекламы и выделяет Японию среди остальных. Религия, политика и секс являются запрещенными темами, с которыми работает реклама.

Уважение к личности человека и его достоинства, как сама этичность. Стремление к свободе прав и её защите в обществе – Это важные составляющие в современной японской культуры, которые нашли свое место еще с периода династии Эдо.

 За XX век Япония развила сильную рекламную индустрию, но сам его путь был не самым простым, из-за множества национальных причин и этнических сторон. В 1901 году появилось телеграфное агентство Telegraph Service, основанное японским журналистом Хосиро Мицунагой и уже в 1907 году она переросла в компанию Dentsu.

Фирма смогла получить эксклюзивное право на распространение новостей информационного западного агентства United Press на территории Японии и в 1936 году компания была национализирована. Dentsu направила все свои силы на рекламный бизнес. Пережив сильный кризис после Второй мировой войны, агентство благодаря инвестициям в радиорекламу и осознав полноту массового потребления, компания нашла свой рынок. В последствии фирма занялась и телевидением. Так же она и не забывала о печатных СМИ, поскольку в XX веке подобный формат так же имел себе место. 

С началом запуска спутникового телевидения в 1985 году, расходы на рекламу значительно увеличились, однако компания и тогда не потеряла лидерство и в 1974 году была признана самым крупным рекламным агентством в мире.

На сегодняшний день Dentsu Inc. это один из пяти крупнейших в мире коммуникационных холдингов, его уникальность заключается в том, что это самое крупное самостоятельное рекламное рекламное агентство, не входящие ни в какие конгломераты. Фирма занимается классической рекламой, маркетинговыми исследования, медиа планированиями, ивент-маркетингом и интернет-коммуникациями. Сегодня Dentsu Inc. имеет объем влияния на треть рекламный площадей всех Японских СМИ.

На фирму работает около 6 тысяч сотрудников, она имеет пять дочерних фирм, её представляют шесть иностранных представительств, филиалы разбросаны по 48 городам Японии и 35 стран мира. Её рекламодателями являются: Honda, Toyota, Toshiba и т.д. Её возможность быть самодостаточной и не иметь потребности в крупных корпорациях – является упорным желанием быть независимыми и создает её собственную уникальность. Это яркий пример фирмы борющихся за свое место и умело адаптирующихся ко всем массовым коммуникациям, что позволило им быть в списке лучших в развивающемся мире.

Основанная в 1885 году рекламная компания Hakuhodo Incorporated с первоначальной целью продажи рекламных блоков в образовательной публицистике, первой применила американские технологии по изучению потребительского спроса. Спустя столетие, в 1981 году была основана Hakuhodo Institute of Life & Living, и основной функцией фирмы является изучение потребностей японского потребителя. Hakuhodo Inc. – является вторым по величине рекламным агентством в Японии, имея 16 региональных отделений.

Ясумити Ока в 1999 году создал небольшое и независимое агенство Tugboat. Команда была составлена из специалистов, прошедших обучение в Dentsu. У них была сразу составлена цель – изучение и внедрение технологический технологий в рекламное русло. Tugboat имеет свойство создавать смелую и креативную рекламу, зачастую провокационную. Она организовывает различные маркетинговые мероприятия и промо акции. Стиль фирмы часто импонирует европейскому стилю жизни и зачастую использует английский юмор.

Tugboat имеет множество наград международных рекламных фестивалей и всеми силами пытается выйти на западный рынок и обрести партнеров по Европе и США.

На сегодняшний день Япония является ведущей страной в сфере рекламного ремесла. Высокий уровень развития экономики страны помогает развивать рекламную индустрию и создавать новые тенденции. На 2017 год рекламный рынок составляет 4,32 млрд. долл. и в перспективе этот показатель будет составлять в 2020 году 7,15 млрд. долл. [11]

Япония занимает второе место на мировом рекламном рынке, после США. Насчитывается около 4 тысяч рекламных агентств, которые включают в себя 65 тысяч работников, можно с уверенностью сказать, что на территории страны существуют более 100 газетных и 3 тысяч журнальных издательств, около 80 радиостанций, и конечно выше 100 телестудий, и везде присутствует формат рекламной типа.

Помимо традиционных типов рекламы (телевидение, газета, радио и журналы) в стране утреннего солнца доминируют и другие типы продвижения товаров и услуг: выставочная практика, реклама наружного типа (транспорт, здания и тд.), директ мейл, реклама в местах продаж.

Первенство страны в рекламном блоке вычисляется по многим показателям, ведь Япония непосредственно влияет на множество тенденций, связанных с рекламой и активно развивает сами взгляды на социальные коммуникации. Тенденции определяются следующим образом: Реклама на телевидении показывает себя лучше, чем в публицистике. За короткий срок размером в 10 лет, доля рынка интернет- рекламы резко выросла с 14% до 34%, в частности значительно популярной стала реклама в мобильных и видеоиграх. [12]

Доля рекламы в прессе за предыдущею декаду лет сократилась на 14% и продолжает падать вниз, за счет падающей популярности и составляет она теперь 32%. Доля наружной рекламы наоборот, приобрела несколько процентов в период с 2007 по 2017годы – с 7,8% до 15,4%.

Product placement (РР) в Япония отлично находит себе место, как и остальная скрытая реклама из за обилия цифрового контента (сериалы, фильмы, телепрограммы, мобильные игры, музыкальные записи, интернет и многое другое). Если рассчитывать PP в Японском сегменте, то он не сталкивается с различными проблемами урегулирования и ограничения законодательства product placement-а, как в Европе и потому развивается более активно. «В государстве отсутствует единый закон, регулирующий рекламную деятельность» подчеркивает Осаму Кубота (Osamu Kubota), специалист маркетингового отдела Dentsu Hokkaido

После 50-х годов XX века с ускоренным ростом промышленности, законодательная система была обязана сформировать свод правил и законов для контроля активно развивающейся рекламной деятельности.

Ведь в среде нового уровня конкуренции, без гласных правил, многое количество рекламы просто вводило потребителя в заблуждение. Поэтому начали формироваться различные формы защиты прав человека в рекламной сфере.  Вскоре в 1962 году был принят закон о запрете неверных методов информирования и введения в заблуждение, как средство против недобросовестной рекламы.

В будущем, спустя несколько лет был сформулирован важный документ, который находит свой отклик в японском законодательстве и принятый в Японии в 1968 году «Основной закон защиты прав потребителей». Данное законодательство решает проблему на международном уровне и вводит стандарт качества на продукцию, защищая потребителя от намеренного ущерба.

Говоря о намеренном ущербе, Япония одна из первых позаботилась о том, чтобы ограничить кол-во и качество спама по электронной почте. Ведь интернет является огромным ресурсом продуктов любого качества и сложно отследить что является качественным, а что нет. Данное решение является компетенцией Министерства экономики, торговли и промышленности, внутренних дел почты и телекоммуникаций.[13]

Это касалось законов о торговле, касаемых права рассылки рекламного сообщения без подтверждения пользователя.  Теперь каждое сообщение должно содержать в себе указатель рекламного сообщения. Отправитель обязан предоставить все свои данные и больше не тревожить получателя, если тот отказывается от рассылки. Все остальное можно расценивать как противозаконный метод распространения.

Спам теперь не имеет возможности случайной рассылки и должен иметь имя получателя или его указатель. Это стало важной проблемой многих мобильных операторов и других фишеров.

Нарушение закона карается штрафом в размере от 500 тыс. до 3 млн йен или до двух лет тюрьмы. Юридические лица достигают штрафа в 300 млн йен. Подобная система работает не только не в Японии, но и в Южной Карее.

Японская реклама кажется удивительно самобытной и не похожей на других, однако сходство с европейской рекламой на лицо. Технологический прогресс и потакание нуждам современного общества порождает развитие культурных ценностей, поскольку многие тенденции подаются через призму старых ценностей и культуры.

В Японии мотив рекламного ролика более яркий и менее сухой чем в остальном мире. Они требуют меньшей аргументации действий персонажей и самого сценария, используя множество элементов в видеоматериале, изображающих пейзажи и символы живой природы как животные и растения. Для японцев быстрая смена кадров обозначается накоплением знаков, когда для нас это просто обыкновенная нарезка кадров. Например, "Sony" и "Nissan" часто объединяют элементы окружающей их природы и различные продукты индустриализации.[14]

2.2. Развитие и современное состояние рекламной деятельности в других странах Восточной Азии

Маркетинг является важной составляющей успешного развития бизнеса и хорошо продуманная стратегия, которая хорошо использует различные инструменты продвижения является главным фактором торговли, учитывая специфики и особенности разного рода регионов.

Но какими особенностями обладает китайский маркетинг? Их потребность в передовых и актуальных гаджетах и брендах, сделала их зависимыми от такого качества, как «держать марку». Именно поэтому вводить новый продукт на китайском рынке очень сложно, поскольку никто просто не будет брать неизвестный продукт, даже обладая информацией о нем.  

В данной стране хорошо закрепились такие способы продвижения, как наружная реклама в метро и прозвоны огромного количества людей по базам данных, ведь бывало порой что мобильные операторы включали в себя до миллиарда человек. 

Китай не хорошо знаком с таким явлением как билборды, из-за ряда причин, но реклама в метро показывает себя с невероятно эффективной стороны и привлекает огромное количество потенциальных покупателей.

Конечно многие перешли в онлайн, поскольку, учитывая информацию 2017 года, пользователей интернет сети в Китае – составляет 831 млн. человек.  Из них 96% имеют доступ к сети через мобильные устройства. Это огромный рынок, который только открывает себя.

Стоит отдельно отметить что Китай использует собственный поисковой ресурс Baidu, заместо Google и это не все. YouTube, Twitter, Facebook все эти сайты просто не работают в Китае и поэтому создание чего либо в стране, просто не ориентировано на данные мировые ресурсы.

Реклама в странах Восточной Азии имеет разные уровни своего развития. Например, Тайвань, Филиппины и Япония являются очень конкурентоспособными по меркам мировых стандартов рекламы, а вот во Вьетнаме только начался переходный период от неприятия рекламы вообще и даже от ее запрета, к любви и интересу к ней со стороны аудитории. Самым сильным проявление уникальности рекламы стран Восточной Азии является не континентальное, а своеобразие национальное, которое основывается на исторических, культурных и философских принципах и традициях.

Конечно, для любого рекламодателя преодоление культурно-этического барьера является важной и отдельной задачей. Учитываются культурные традиции, эмоциональные особенности населения и их привязанности, а также конечно местный язык.

Быстро развивающиеся страны конца прошлого столетия Юго-Восточной Азии (Сингапур, Гонконг, Южная Корея и Тайвань) были привлекательной целью для Запада. Крупные рекламные холдинги способствовали развитию рынка рекламы этих стран.

Лучшие маркетологи справлялись с задачей адаптации последних рекламных тенденций и поэтому реклама азиатских стран приняла лучшие профессиональные качества маркетинга и постепенно начала более смело использовать местную культуру и колорит для продвижения, выделяясь на мировом рынке.

Если выделять более интересную рекламу среди стран Юго-Восточной Азии, то можно выделить Таиланд. Из-за того, что страна никогда не находилась под властью других, в её рекламе всегда преобладает тема истоков культуры, а именно гордость и достоинство. 

Её социальная реклама всегда выделяется совей искренностью, трогательной эмоциональной составляющей и признана всем миром.

Рекламный ролик компании Haier, которая изготовляет бытовую технику, сможет найти отклик во многих сердцах. Классическая семья с двумя детьми помогает выжить обезьяне, сбитой на дороге.

Они заботятся о ней, даря свое внимание и любовь. В итоге обезьяна вырастает членом семьи, она заботиться об их доме и является другом для детей. Все действие происходит на фоне рекламируемой техники. Но главное здесь это сами отношения человека и животного, их проявление любви друг к другу через эти вещи.