ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (дипломная) на тему:  «Спортивные мероприятия как инструмент продвижения здорового образа жизни»

У нас на сайте представлено огромное количество информации, которая сможет помочь Вам в написании необходимой учебной работы. 

Но если вдруг:

Вам нужна качественная учебная работа (контрольная, реферат, курсовая, дипломная, отчет по практике, перевод, эссе, РГР, ВКР, диссертация, шпоры...) с проверкой на плагиат (с высоким % оригинальности) выполненная в самые короткие сроки, с гарантией и бесплатными доработками до самой сдачи/защиты - ОБРАЩАЙТЕСЬ!

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (дипломная)

на тему: 

«Спортивные мероприятия как инструмент продвижения здорового образа жизни»

Содержание

Введение

Глава 1. Влияние спортивного образа жизни на здоровье человека

1.1.    Проблема недостаточного вовлечения людей в спортивные мероприятия

1.2.    Спортивные мероприятия в Европейских странах

1.3.    Спортивные мероприятия в России

Глава 2. Практическое применение рекламного продвижения спортивных мероприятий как пропаганды здорового образа жизни на основе студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга

2.1.    Анализ рекламного продвижения спортивных мероприятий

2.2.    Продвижение спортивных мероприятий в студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Актуальность темы исследования обуславливается анализом и оценкой нынешнего положения пропаганды здорового образа жизни среди населения.

Распространенность ЗОЖ на протяжении человеческой истории была разной. Если, к примеру, взять для сравнения современное общество и времена периода СССР, то мы можем говорить об общем снижении уровня культуры здорового образа жизни.

Причин тому немало. Прежде всего, это рост алкоголизма в 90-ых годах. Второй фактор связан с появлением различных гаджетов у молодежи, которые стали отнимать время у молодежи, отрывая их от спорта.

Довольно большое количество молодежи, утратило интерес к проведению времени на улице. Во времена наших родителей, дедушек и бабушек не было всех этих технических приспособлений, поэтому в основном молодежь занималась саморазвитием в спорте, искусстве и т.д. К тому же, энтузиазма добавляла пропаганда от правительства, что двигало инициативность и энтузиазм, по отношению ко многим вещам, не только лишь спорту. А на данный момент нередко можно встретить синдром депрессии, даже среди молодежи, т.к. она стала менее устойчива к проявлениям внешней среды.

Да и распорядок дня очень часто отсутствует у молодых людей, они ведут более хаотичный образ жизни, нежели наши предки. Вредные привычки ежегодно отравляют, разрушают здоровье и уносят жизни тысяч людей. И все это на добровольных началах, так как человек сам отравляет, разрушает и убивает себя, зачастую даже не подозревая об этом.

А самое печальное то, что вредными привычками страдают не только взрослые, но и подростки. Курение больше распространено среди молодого и зрелого поколения, нежели пожилого и старого. А вот чрезмерное употребление алкоголя присуще и пожилому и старому населению. Также немало и тех, кто страдает обжорством. Многие люди даже не задумываются о том, что они едят, сколько они едят, когда и как часто. А ведь все эти факторы влияют на работоспособность нашего организма, его утомляемость, правильную выработку различных веществ в организме.

Однако, не все так однозначно. В последние годы ЗОЖ снова набирает свою былую популярность. Время 90-ых давно прошло и людям снова интересно быть здоровыми, физически развитыми и красивыми. В стране строятся спортивные комплексы, которые оборудуются современными тренажерами, также действуют различные кружки для детей и т.д. Идет реклама ЗОЖ и в СМИ. В институтах и школах учащиеся привлекаются к дополнительным занятиям и различным состязаниям. Есть множество центров, которые ведут борьбу с алкоголизмом и наркоманией. Не так давно правительство запретило рекламу сигарет, а также курение в общественных местах.

Следует отметить, что актуальность выпускной квалификационной работы обуславливается:

1.        Анализом спортивных мероприятий и их влиянием на человека;

2.        Исследованием спортивных мероприятий как эффективного инструмента в продвижении здорового образа жизни;

3.        Имеющимися инструментами в продвижении здорового образа жизни;

4.        Коммуникативной функцией государства с человеком.

Степень научной разработанности

Современный спортивный маркетинг в России рассматривали многие маркетологи, такие как Колущинская О.Ю., Масалкина К.А., Метелев С.Е, Алешина И.В., Галкин В.В., Никонов Е., Власов А.Н., а также иностранные маркетологи Гордон Ян Х., Д’Алессандро Д., Шааф Ф.

Если говорить о технологиях продвижения образа спортивной организации в современных СМИ, то можно выделить труды таких маркетологов, как Костиков В. Ю., Аакер Д., Барнс Б., Шульц Д., Клифтон Р., Симонз Дж., Марк М., Пирсон К., Дойл П.

Спортивные мероприятия как инструмент продвижения здорового образа жизни традиционно рассматривались многими российскими исследователями (Губернаторов Е., Старостина Ю., Линделл Д., Шутьева Е.Ю, Зайцева Т.В., Ткачук М. Г., Олейник Е.А., Янченко С.В., Потапов А.В., Тихонова Н. Е., Русинова Н.Л, Озерова О. В., Сафронов В. В., Мигуля М.Г., Передельский Д.А.). Если затронуть тему развития молодежно-подросткового спорта, нельзя не отметить труды преподавателей (Гайнетдинова А.М., Барышникова К.С., Хафизова Д.И., Юдин А.В., Байжанова С.Р., Балашов Н.С.)

Говоря об иностранном изучении данного вопроса, стоит упомянуть таких исследователей, как Уорд Дж., Касперсен С.Г., Пауэлл К.Е., Кристенсен Г.М, Соренсен Г., Хорстед К., Андерсен Л.Б.

Стоит также обратить внимание на работы сотрудников медицины, которые рекомендуют заниматься физическими нагрузками даже при тяжелых заболеваниях (Седоченко С.В., Осьмушина К.А., Сатыев Р.Р., Ануркина А.И., Романцов Д.В., Гаврилова Н.А., Панькина А.М.).

Объект исследования – спортивные мероприятия, призванные привлечь население к здоровому образу жизни.

Предмет исследования – специфика воздействия спортивных мероприятий на продвижение здорового образа жизни.

Целью исследования является выявление специфических особенностей спортивных мероприятий, а также их влияние как основного инструмента в продвижении здорового образа жизни, на основе студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга.

Для реализации поставленной цели, необходимо выполнение следующих задач:

1.                 Теоретико-методологический анализ спортивных мероприятий;

2.                 Степень влияния спортивных мероприятий на продвижение здорового образа жизни;

3.                 Выявление проблематики со стороны общества по отношению к спортивным мероприятиям;

4.                 Анализ современной европейской и российской обстановки по вопросу вовлечения общества в спортивный процесс и их сравнение;

5.                 Анализ рекламной продукции, способствующей продвижению спортивных мероприятий и здорового образа жизни;

6.                 Осуществление общей характеристики студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга;

7.                 Анализ эффективности применения рекламы в отношении студенческой футбольной лили Санкт-Петербурга;

8.                 Обобщение результатов исследования и подготовка практических рекомендаций по оптимизации рекламного процесса студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга

Методологическая основа исследования включает в себя:

1.                 Теоретико-методологический анализ и синтез исследовательской, социологической и научной академической литературы, с целью изучения маркетинговых подходов, включая спортивные мероприятия как основной инструмент в продвижении здорового образа жизни; 

2.                 Сравнительный анализ, для рассмотрения имеющихся научных теорий, и выявление наиболее подходящей под тематику бакалаврского исследования.

Эмпирическая основа исследования включает в себя:

1.        Комплексный вторичный анализ имеющихся академических маркетинговых и иных материалов по исследуемой проблематике;

2.        Анализ имеющихся статистических и иных материалов, представленных на основе исследования студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга;

3.        Официальные статистические данные о рекламе спортивных мероприятий и продвижение здорового образа жизни как основная функция.

Практическая значимость исследования состоит в возможности применения теоретико-методологических и практических результатов выпускной квалификационной работы, для оптимизации рекламного процесса спортивных мероприятий и более грамотного их применения в продвижении здорового образа жизни.

Структура дипломной работы

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, состоящих из шести параграфов, заключения, библиографии и приложения.

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, актуализируется степень научной разработанности предмета исследования, раскрыты объект, предмет, цель и задачи выпускной квалификационной работы, обозначены теоретико-методологические и эмпирические основы исследования, а также раскрыта практическая значимость данного исследования.

В первой главе теоретико-методологическим образом рассматривается проблема недостаточного вовлечения в спортивные мероприятия; осуществляется анализ специфики проведения спортивных мероприятий на территории европейских стран, а также России; проводится сравнительный анализ в проведении спортивных мероприятий и их эффективности в продвижении здорового образа жизни.

Во второй главе автором рассматривается применение рекламных материалов в продвижении спортивных мероприятий; осуществляется общая характеристика проведения спортивных мероприятий на основе студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга; анализируется эффективность применения рекламы в отношении студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга; проводится обобщение результатов исследования и подготовка практических рекомендаций по оптимизации рекламного процесса студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга.

В заключении автором выпускной квалификационной работы обобщаются теоретико-методологические и практические аналитические данные, рассматриваемые в данном исследовании. Выводы по исследованию основываются на результатах исполнения поставленных задач, в рамках реализации основной цели выпускной квалификационной работы.

Библиография дипломной работы представлена академическими трудами, монографиями, научными статьями и иными материалами отечественных и зарубежных классиков и современников в области маркетинга, социологии, экономики и спортивной медицины

Приложение представлено терминологическим словарем, способствующим стандартизации сущности понимания исследуемых в квалификационной работе терминов, с целью наилучшего понимания представленного аналитического теоретико-методологического и практического текста.

Глава 1. Влияние спортивного образа жизни на здоровье человека

1.1.        Проблема недостаточного вовлечения людей в спортивные мероприятия

Выгода от активности в старости поразительна. Эксперты утверждают, что помимо поддержания крепкого тела, регулярные физические упражнения могут снизить риск сердечных заболеваний, кровяного давления, инсульта и некоторых видов рака. Это может также улучшить когнитивные функции.

Если держать тело в движении так хорошо для нас, почему так много взрослых, которые занимались спортом в детстве, перестали это делать? Причины, согласно новому исследованию, включают нехватку времени, интереса или возможности, в дополнение к проблемам со здоровьем. Исследование также выявило явный гендерный и доходный разрыв.

В ходе опроса, проведенного Национальным общественным радио, Фондом Роберта Вуда Джонсона и Гарвардской школой Чана, было опрошено 2 506 взрослых в возрасте старше 18 лет. Было установлено, что большинство тех, кто занимался спортом, когда они были моложе, перестали делать это после 26 лет. (опрос показал, что около половины опрошенных сказали, что они регулярно занимаются спортом, в том числе ходьбой или тяжелой атлетикой).[1]

Исследование показало, что в то время как 40 процентов детей в возрасте от 18 до 21 года и 41 процент в возрасте от 22 до 25 лет занимаются спортом, только 26 процентов в возрасте от 26 до 49 лет занимаются спортом и только 20 процентов людей 50 лет и старше все еще остаются на пути здорового образа жизни.[1]

Немного удивительно, что собственное отречение от спорта мало помогло подавить энтузиазм родителей по поводу того, что их дети занимаются спортом. В ходе опроса 89 процентов родителей с ребенком среднего или старшего школьного возраста заявили, что их ребенок получает большую пользу от занятий спортом, что улучшает психическое и физическое здоровье, дисциплину, самоотдачу и социальные навыки.[1]

ВОЗ определяет здоровье как «состояние полного физического, психического и социального благополучие, а не просто отсутствие болезней или немощей».[2]

Отсутствие физической активности является четвертым ведущим фактором риска смерти во всем мире и является причиной 6% смертей во всем мире и 5–10% в Европейском регионе ВОЗ, в зависимости от страны. Каждый год в Европейском регионе более 8 миллионов людей с инвалидностью лет (DALY) теряются из-за недостаточной физической активности и почти один миллион смертей объясняется отсутствием физической активности. [3]

Научные данные показывают основные положительные эффекты физической активности на здоровье. Физическая активность снижает риск большинства хронических заболеваний [4], в том числе сердечно-сосудистые заболевания, избыточный вес и ожирение, тип 2 диабета и несколько видов рака. Кроме того, физическая активность улучшается опорно-двигательный аппарат и психологическое благополучие. Несмотря на доказательства и знания о связи между физической активностью и здоровьем, многие европейцы продолжают вести неактивный или недостаточно активный образ жизни.

Исследование Евробарометра 2006 года по вопросам здоровья и питания показало, что люди проводят в среднем более шести часов в день сидя [5], а опрос Eurobarometer 2010 по спорту и физической активности показал что 34% респондентов сообщили, что они редко или никогда не делают каких-либо физических упражнений или занимаются спортом [6].

Физическая активность является не только хорошим средством укрепления здоровья и благосостояние людей. На национальном уровне физическая активность является эффективным способом укрепления общественного здоровья и профилактики заболеваний по всему миру [7]. Кроме того, есть существенная экономия расходов на здравоохранение и еще большую экономию на косвенные затраты, такие как экономическая ценность, потерянная из-за болезни, связанной с такими болезнями, как инвалидность и преждевременная смерть [8].

Три фактора помогают объяснить выводы отчета о том, что мужчины в два раза чаще, чем женщины говорят, что они занимаются спортом, по словам Элизабет Мацкин, хирургического директора по скелетно-мышечному здоровью женщин и хирурга-ортопеда в Бригамской и женской больницах, связанных с Гарвардом : многие пожилые женщины не имели такого же доступа к спорту, как девушки сегодня; женщины, как правило, «ставят себя на первое место в списке» за потребностями своей работы, своих супругов и своих детей; и растущее число травм чрезмерного использования у детей младшего и младшего возраста.

«Опрос подводит итоги, отвечая на вопрос: есть ли какой-то способ преодолеть разрыв между энтузиазмом силы спорта в отношении здоровья и другими причинами для детей, и чтобы взрослые продолжали заниматься после 26 лет?» сказал Роберт Блендон, профессор Ричарда Л. Меншеля в HSPH и ведущий автор доклада.

По словам Блендона, около половины опрошенных взрослых указали, что они больше не занимаются спортом из-за проблем со здоровьем, отсутствия интереса или неудобств. «Таким образом, мы перешли от всех преимуществ для детей, - сказал Блендон, - ко всем недостаткам для меня».

Для участника дискуссии Кейтлин Кахоу, бывшего члена Национальной женской сборной США по хоккею и члена Президентского совета по фитнесу, спорту и питанию, одним из способов продвижения спорта является помощь молодым людям понять, какие уроки были извлечены из спортивного состязания. По ее словам, поощрение детей к здоровому образу жизни, которое включает в себя участие в спортивных состязаниях и хорошее питание в качестве нормы, создает основу для того, чтобы они могли следовать этим практикам в более позднем возрасте.

«Я полагаю, что я действительно извлекла выгоду из физической, социальной и эмоциональной уверенности в себе, которую вы получаете, занимаясь спортом, - сказала она, - и лично я обнаружила, что это невероятное преимущество, поскольку я стала проще смотреть на  другие проблемы в моей жизни, которые не касаются спорта ».

Рассмотрим более детально ситуацию в России.

Термин «здоровый образ жизни» был унаследован нами от советского здравоохраненияи сейчас трактуется россиянами почти по-европейски широко: для 75% россиян здоровый образ жизни – это отказ от курения, 64,9% считают, что это рациональное питание, а 62% – занятия спортом. 56,4% россиян, отвечая на вопрос о здоровом образе жизни, выбрали «оптимизм и позитивный настрой», 58,4% россиян отмечают достаточное количество сна залогом хорошего здоровья. Правда, для 64% населения страны здоровый образ жизни остается «дорогим удовольствием». Понять, насколько адекватно наше восприятие собственного здоровья и того, каким должен быть здоровый образ жизни, помогает все та же статистика: в 2012 году средняя продолжительность жизни в России составляла 70,3 года, в рейтинге стран Россия оказывается ниже 100 позиции. Среди населения Российской Федерации зарегистрировано около 220 млн. различных заболеваний, где самыми распространенными являются болезни органов дыхания, системы кровообращения, органов пищеварения, а также новообразования. В случае болезни к врачу обращается не более трети жителей страны. Остальные используют опыт друзей и близких (32%), полагаются на собственные знания (13%), ищут информацию в Интернете (8%). [9]

По статистическим данным распространение вредных привычек в большом масштабе в отельных странах связано с нестабильностью политической и экономической ситуации, с наличием большого числа кризисов и не совершенностью политического и экономического механизма. По отношению к нашей стране эта проблема особенно актуальна, и корни ее уходят глубоко в историю нашего народа. Также ее распространение связано с низкой культурой общества. С данной проблемой должно бороться не только общество, но и каждый человек должен осознавать для себя большой вред этих привычек и стараться бороться с ними. Только после этого можно говорить о решении данной проблемы. [10]

Во многом на наличие или отсутствие здорового образа жизни у людей влияет их окружение. Т.е. это может быть школа, институт, друзья, но самое главное семья, ведь ребенок растет, наблюдая за родителями. Но всегда бывают исключения. У плохих родителей может вырасти и вполне нормальный ребенок и наоборот.

Немаловажное значение имеет тот факт, что здоровый образ жизни влияет на то, насколько человек счастлив. Человек, который правильно спит, правильно ест, не имеет вредных привычек и занимается спортом, имеет более высокий уровень выработки гормона счастья, нормальный уровень сахара в крови и т.д., в сравнении с тем, кто этого не делает. Поэтому он всегда полон энергии. Такой человек будет более счастлив. Верно и обратное. Ведь именно занятия физкультурой, да и любые другие действия, связанные с физическим трудом, способствуют выработке гормона счастья. И наверняка каждый из нас замечал, что после хорошей тренировки спустя пару часов настроение резко улучшается, нам весело и смешно. А связь именно в этом.

Также влияют на состояние здоровья населения и экологические проблемы, политические и военные нюансы общественной жизни, особенности психологического статуса современного человека. [11]

Чем дальше время идет вперед, тем больше здоровый образ жизни становится популярным в современном обществе. Не стоит надеяться на полное искоренение вредных привычек у нашего народа, но смело можно верить в то, что людей, которые уделяют должное внимание своему здоровью, занимаются спортом, правильно питаются и т.д., будет становиться только больше. Само Правительство взяло курс на оздоровление населения.

1.2.        Спортивные мероприятия в Европейских странах

Для массовой популяции спортивных мероприятий, а также развития спорта во многих странах, в 1896 году молодым французом Пьером де Кубертеном были созданы Олимпийские игры. И хотя история отчета этого спортивного мероприятия идет далеко в историю Древней Греции, Олимпийские игры какие они есть сейчас принято считать именно 1896 год.

Молодой французский дворянин считал, что он может учредить образовательную программу во Франции, которая приближалась к древнегреческому представлению о сбалансированном развитии духа и тела.

В 1892 году он выступил на собрании Союза спортивной атлетики в Париже. Несмотря на скудный ответ, он продолжал, и 16 июня 1894 года в конце концов был созван международный спортивный конгресс с делегатами из Бельгии, Англии, Франции, Греции, Италии, России, Испании, Швеции, и Соединенных Штатов [12]. Де Кубертен выступал за возрождение Олимпийских игр. Он нашел готовую и единодушную поддержку девяти стран. Де Кубертен изначально планировал провести Олимпийские игры во Франции, но представители убедили его, что Греция является подходящей страной для проведения первых современных Олимпийских игр. Совет согласился с тем, что Олимпийские игры будут проходить каждые четыре года в других великих городах мира.

Тринадцать стран соревновались на Афинских играх в 1896 году. На повестке дня были девять видов спорта: велоспорт, фехтование, гимнастика, большой теннис, стрельба, плавание, легкая атлетика, тяжелая атлетика и борьба. Американская команда из 14 человек доминировала в соревнованиях по легкой атлетике, заняв первое место в 9 из 12 соревнований. Игры прошли успешно, и была запланирована вторая олимпиада, которая состоится во Франции. Олимпийские игры проводились в 1900 и 1904 годах, а к 1908 году число участников более чем в четыре раза превысило число в Афинах - с 311 до 2082.

Начиная с 1924 года была включена Зимняя Олимпиада, которая проводилась на отдельной спортивной площадке в холодную погоду в том же году, что и Летние игры, - первые, которые проводились в Шамони, Франция. В 1980 году около 1600 спортсменов из 38 стран соревновались в Лейк-Плэсиде, штат Нью-Йорк, в программе, которая включала в себя горные лыжи и беговые лыжи, биатлон, хоккей на льду, фигурное катание и конькобежный спорт, бобслей и санный спорт.

Летние Игры, с их широким спектром событий, по-прежнему являются центром современной Олимпиады. Среди стандартных событий - баскетбол, бокс, каноэ, езда на велосипеде, конный спорт, фехтование, хоккей на траве, гимнастика, современное пятиборье, гребля, стрельба, футбол, плавание и дайвинг, теннис, легкая атлетика, волейбол, водное поло, борьба (вольная и греко-римская). Новые виды спорта добавляются в реестр на каждой Олимпиаде. Среди наиболее известных - бейсбол, боевые искусства и триатлон, который впервые был внесены в реестр на Играх 2000 года. Играми управляет Международный олимпийский комитет (МОК), штаб-квартира которого находится в Лозанне, Швейцария.

Летние и зимние игры традиционно проводились в одном и том же году, но из-за увеличения размеров обеих Олимпиад, зимние игры были перенесены в другое расписание после 1992 года [13]. Они проводились в Лиллехаммере, Норвегия, в 1994 году, в Нагано, Япония. 1998 год, в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, в 2002 году, в Турине, Италия, в 2006 году и в 2010 году, Ванкувер, Канада. 

Самым массовым видом спорта в США является американский футбол, а супер боул собирает на стадионах и у телеэкранов миллионы человек. Супер боул является ежегодной футбольной американской игрой, которая определяет чемпион Национальной футбольной лиги (NFL). Игра завершает сезон, который начинался в предыдущем календарном году, и является завершением плей-офф НФЛ. Победитель получает трофей Винса Ломбарди. Совернование проводится в американском городе, выбранном за три-четыре года до начала. как правило, в местах с теплой погодой или на купольных стадионах. [14]

Одним из самых глобальных международных турниров принято считать турниры Большого Шлема. Всего в турнире собрано 4 состязания, которые предоставляют наибольшее количество рейтинговых очков, призовые деньги, внимание общественности и средств массовой информации, а также большее количество сетов для мужчин, а именно 5.

Маршрут Большого шлема состоит из Открытого чемпионата Австралии в середине января, Открытого чемпионат Франции (также известного как Ролан Гаррос) с конца мая до начала июня, Уимблдон в июне-июле и Открытый чемпионат США в августе-сентябре.

Каждый турнир проводится в течение двух недель. Уимблдон - самый старый, основанный в 1877 году, за которым следуют США в 1881 году, французы в 1891 году и австралийцы в 1905 году. Однако, чемпионат Франции не считался главным до 1924–25 годов, когда все четыре турнира стали турнирами Большого шлема. Пропуск майоров - особенно Открытого чемпионата Австралии по теннису из-за удаленности, неудобных дат (около Рождества и Нового года) и низких призовых - не был необычным до 1982 года.

Термин « Большой шлем» без квалификации, а также первоначально относится к достижению победы во всех четырех основных чемпионатах в течение одного календарного года в рамках одного из пяти соревнований: мужского и женского одиночных игр; мужские и женские пары, смешанные пары. В парном разряде одна команда может выполнить турнир Большого шлема, играя вместе, или один игрок может достичь его с разными партнерами.

Возможность быть действующим чемпионом во всех нынешних четырех основных направлениях стала возможным только в 1924–25 годах, когда Международная федерация тенниса провозгласила австралийские, французские (до 1925 года открытые только для членов французских теннисных клубов), британские и американские турниры на первенство. как четыре майора. До этого времени только три соревнования: Уимблдон, Чемпионат мира по хард-корту (проходивший в Париже и один раз в Брюсселе) и Чемпионат мира по крытому двору (проходивший в разных местах) считались главными международными теннисными соревнованиями ILTF. [15] Тони Уилдинг из Новой Зеландии выиграл все три из этих более ранних специальностей за один 1913 год.

Однако, несмотря на создание и проведение Олимпийских Игр и иных спортивных мероприятий, не каждый может позволить себе в них учавствовать. А как обстоят дела с массовыми спортивными мероприятиями, где каждый может принять участие, независимо от того является ли професиональным спортсменом или же просто любителем.

Доступ к свободным и безопасным спортивным командам и сооружениям также важен для привлечения и удержания людей всех возрастов, занимающихся спортом, сказал Эд Фостер-Симеон, президент и исполнительный директор US Soccer Foundation , благотворительного подразделения футбола в этой стране.

Фостер-Симеон утверждает, что одной из причин различий в доходах, о которых сообщалось в опросе, в ходе которого выяснилось, что люди с более низкой заработной платой в два раза меньше занимаются спортом, чем взрослые с более высокими доходами, является отсутствие бесплатных программ и безопасных мест для игр. много сообществ с низким доходом.

Миллионы детей, добавил он, «не имеют возможности играть».

Он призвал к принятию таких инициатив, как «Футбол для успеха», созданного его фондом, бесплатной внеклассной программе, в которой тренеры используют небольшие футбольные игры для пропаганды здорового образа жизни.

«В рамках программы Фонда «Футбол для успеха» мы стремимся помочь найти решение проблемы детского ожирения, рассказывая детям о преимуществах правильного питания и физических упражнений, в веселой и безопасной обстановке» – заявил Фостер-Симеон.

В частности, программа «Футбол для успеха» — это бесплатная внешкольная программа, в которой футбол используется в качестве инструмента для борьбы с детским ожирением и пропаганды здорового образа жизни детей в городских сообществах с ограниченными ресурсами. Фонд сотрудничает с общественными организациями по всей стране для работы сайтов «Футбол для успеха», обеспечивая тысячи детей от детского сада до 8-го класса бесплатными внешкольными программами в течение учебного года.

В 2011 году программа обслужила 8000 детей в восьми городах страны. К концу 2012-2013 учебного года эта цифра составляла более 15 000 детей в 20 городах США. Кроме того, мы рады сообщить, что получаем отличные результаты. Наши оценочные данные за 2011 год показали:

·                   Девяносто четыре процента (94%) участников заявили, что из-за этой программы они больше стараются в школе.

·                   Восемьдесят девять (89%) участников в категориях с избыточным весом и ожирением снизили процент индекса массы тела (ИМТ).

·                   Восемьдесят два процента (82%) участников заявили, что в результате этой программы они сделали более здоровый выбор пищи или напитков.

·                   В результате семьдесят три процента (73%) участников сообщили, что тратят меньше времени на просмотр телевизора или видеоигры.

·                    Шестьдесят восемь процентов (68%) участников сказали, что им нравится заниматься в результате этой программы.

Эд Фостер-Симеон также является президентом и генеральным директором американского футбольного фонда, организации, чья миссия заключается в улучшении здоровья и благополучия детей в городских районах с недостаточным уровнем обеспеченности услугами, использующих футбол в качестве средства для социальных перемен.

Также, для поддержания здорового образа жизни проводятся марафонные забеги по всему миру, в которых могут принять участия все желающие. Для полноты картины перечислим некоторые марафонные забеги.

Couples triathlon – это командный триатлон в Остине, штат Техас, под лозунгом "It Takes Two" доказывает, что в парах дела обстоят лучше. С целым рядом подразделений - от друзей до более чем друзей, супругов, братьев и сестер и т.д. Здесь есть категории для каждой команды, которая хочет участвовать. Все люди соревнуются на одном и том же расстоянии, включая 500-метровое плавание, 11,2-мильную прогулку на велосипеде и 3,1-мильную пробежку.

После завершения, награды определяются в зависимости от подразделения и возраста команды. Возрастные награды присуждаются также отдельным участникам. Этот уникальный формат триатлона и стартовое время в шахматном порядке, основанное на статусе отношений и совместном возрасте, делает триатлон для пар идеальной гонкой для пар - будь то друзья или семья.

Savannah's Mother Daughter 5K. Матери и дочери имеют особую связь, и она может быть укреплена только воспоминаниями, созданными вместе. В Саванне, штат Джорджия, матери и дочери могут проводить время вместе, тренируясь и заканчивая ежегодный марафон Дочь матери 5K. Бабушек и прабабушек приглашают отпраздновать совместное достижение цели.

Коляски разрешены, и дочери 9 лет и младше участвуют бесплатно. Команды участвуют в комбинированных возрастных группах, награда также присуждается за самый высокий совокупный возраст.

The couples relay. В этом году бегуны в Новато, штат Калифорния, могут принять участие в 35-й ежегодной эстафете для пар. Однако, это событие не только для пар. Есть подразделения для матерей и сыновей, отцов и дочерей и многое другое. Если у вас нет партнера, но вы все равно хотели бы зарегистрироваться, официальные представители гоночного дня попытаются соединить вас с товарищем по команде. Эстафета для пар происходит по четырехмильному маршруту, на котором товарищи по команде дважды по очереди бегают по одной миле. Так что возьмите партнера и будьте готовы бежать!

Tc urban dash. Twin Cities in Motion представляет TC Urban Dash, гонку в стиле «мусорщик» для пар, которые ищут более уникальные марафоны. Хотя вы можете соревноваться индивидуально, команды из двух или четырех человек поощряются за удвоение и увеличение умственного потенциала в четыре раза.

Отлично подходит для бегунов всех уровней, участники могут исследовать город Миннеаполис пешком, набирая очки в этой приключенческой гонке. Решите подсказки и завершите физические и умственные задачи, чтобы двигаться по курсу, а затем первым бегите к победе! Объединяйтесь и будьте готовы исследовать окрестности Норт Луп и увидеть город в новом свете.

Glacier Challenge дает участникам возможность получить действительно незабываемые впечатления от гонки. Велосипед, весло и бег, чуть более 50 миль по территории Монтаны, начиная с города Уайтфиш. Несмотря на то, что вы можете участвовать в одиночку, партнеры и команды до семи участников допускаются и поощряются.

Мероприятие состоит из шести этапов, которые проходят в течение одного дня, а также существует вариант триатлона, в котором участники проходят только первые три этапа курса. Пары, семьи и даже организации могут собраться вместе и принять участие в дружеских соревнованиях - будь то гонки серьезно или просто для удовольствия. Ножки для каяка, каноэ, шоссейный велосипед и горный велосипед позволяют участникам выходить из своих зон комфорта и участвовать в единственном в своем роде соревновании.

Atlanta dog jog. Эта гонка для тех, кто считает своих собак лучшими половинками. В Атланте бегуны и их собаки отправляются в путь на дистанции 5 км или 1 милю. Atlanta Dog Jog - одна из немногих гонок, которая позволяет участвовать собакам в марафоне.

Гонка представлена VetHeart из Джорджии, и доходы идут на поддержку их главной задачи по разработке программ защиты животных и поддержке осведомленности и образования в области ветеринарной помощи. Собаки должны быть на поводке всегда (и собаки, участвующие в соревнованиях, должны быть на поводке не более шести футов). Хватай своего пушистого друга и бегом на марафон.

Сентябрь 2015 года ознаменовался стартом новой масштабной инициативы Еврокомиссии – первой Европейской недели спорта. Ее цель – продвигать идею здорового и активного образа жизни, регулярных физических нагрузок, развития спорта на локальном и национальном уровнях во всех европейских странах. В течение недели буквально во всех городах ЕС проходили всевозможные спортивные мероприятия для жителей всех возрастов – марафоны, фестивали, соревнования, уличные перформансы и так далее – фантазии организаторов можно было позавидовать. Более 3 млн человек приняли самое непосредственное участие в мероприятиях Недели спорта. Разумеется, решено было ее проводить каждый год.

Недавно статистическое бюро Евросоюза Евростат опубликовал результаты опроса жителей европейских стран, в котором оценивалось качество жизни в городах, и доступность спорта стала одним из ключевых пунктов. Насколько граждане ЕС удовлетворены возможностями и условиями для занятий физкультурой в своем городе? В исследовании приняли участие 40 тыс. человек. В результате выяснилось, что в 72 из 83 городов, где проходили опросы, более половины жителей довольны спортивной инфраструктурой, а в 45 городах их число еще выше – от 70%. Самые лучшие спортивные базы имеет Оулу (Финляндия), Рейкьявик (Исландия), Хельсинки (Финляндия), Антверпен (Бельгия) и Люксембург. Есть, правда, и «отстающие» – Палермо, Неаполь, Афины и София. Однако, как констатировали авторы исследования, за последние несколько лет (с 2012 года) ситуация во многих городах улучшилась: Белосток, Краков, Косице, Братислава и другие города «шагнули» вверх в рейтинге.

Германия, кстати, является крупнейшим в Европе рынком фитнеса и спортивных товаров. По статистике, приведенной в исследовании «Экономический аспект спорта», которую опубликовал генеральный директорат по внутренней политике Европарламента, каждая немецкая семья ежемесячно тратит на спорт около 6,6% своих доходов. То есть примерно 1% ВВП страны составляют именно доходы, связанные со спортивной индустрией.

В Финляндии на нужды спорта государство ежегодно выделяет значительные суммы. Только муниципалитеты тратят порядка 700 млн евро на субсидирование спортивных клубов, соревнований и исследований в области физической культуры. Еще одна красноречивая цифра: 90% финских работодателей поддерживают стремление своих работников заниматься физкультурой и спортом, причем не только морально: каждая финская компания, в среднем, тратит около 200 евро в год на спорт каждого своего сотрудника, либо компенсируя расходы на абонементы в фитнес-клубы, либо обустраивая собственные корпоративные залы. Более того, право на спорт и физическую активность прописано в конституции сраны, как «основное культурное право». В стране насчитывается 13 спортивных институтов, каждый из которых специализируется на определенных видах спорта.

В южно-европейских странах, например, в Испании, в силу благоприятного климата распространен фитнес на свежем воздухе. Площадки для воркаута, небольшие уличные стадионы, детские площадки для активного времяпровождения есть практически в каждом дворе, сквере и парке. А в каждом микрорайоне – футбольное поле. Куда без него в Испании? Согласно статистике, самые любимые здесь виды спорта – футбол, велоспорт, тхэквондо, конный спорт, горный туризм и альпинизм. Наиболее спортивными регионами страны являются, согласно опросам, Андалусия, Галисия, Кастилия и Леон, где примерно каждый второй взрослый житель регулярно посвящает время физической активности. Наименее спортивные при этом – жители Канарских островов (только 11% жителей «уличены» в тяге к фитнесу).

В последние годы самым массовым спортом в Испании стал бег. Начиная с 6-7 утра в каждом парке появляются бегуны, которые также активно участвуют во всевозможных любительских забегах – не только в своей стране, но и по всей Европе. Именно испанцы вместе с португальцами, кстати, возглавляют рейтинги самых быстрых финишеров марафонских забегов на дистанцию 42 км со средним результатом 3:55 и 3:59 соответственно (среднее время в глобальном рейтинге финишеров 42-километровых забегов – 4 часа 21 минута).

Бег стал, пожалуй, одним из самых главных трендов спортивной Европы в 2000-х годах. Согласно исследованию Marathon Performance Across Nations, с 2009 по 2014 год интерес к длинным марафонским дистанциям в Европе вырос на 10,3%, а в некоторых странах прирост удивляет своими темпами: на 65% в Португалии, в Испании и Франции – на 22-25%. В календаре европейских забегов на 2016-2017 годы представлены 1865 забегов для непрофессионалов-любителей, больше всего во Франции (483), Великобритании и Италии (более 200 в каждой).

Если собственной мотивации к спорту у жителей не хватает, то на помощь могут прийти власти. Хороший пример – Прага. Весь 2016 год проходит для столицы Чехии под знаком активного и здорового образа жизни. Объявляя 2016-й Годом спорта, мэрия поставила перед собой цель привлечь 60% горожан в ряды «фитнес-фанатов». И это еще не все: цель города на этот год… массовое похудение! Каждый житель Праги должен постараться в 2016 году сбросить хотя бы 1 килограмм. Для мотивации встать с дивана в новогодние каникулы мэрия организовала неделю бесплатного спорта, а в течение всего года запланировала свыше 400 акций и разных мероприятий. Бюджет на эту статью расходов вырос на 25% до 500 млн крон, причем власти планируют инвестировать значительную часть этих средств в низкобюджетные спортивные площадки и открытые воркаут зоны.

1.3.        Спортивные мероприятия в России

Одним из самых массовых спортивных мероприятий, доступных каждому, является «Лыжня России». Всероссийский забег «Лыжня России» проходит каждый год с 1982 года. Это самое масштабное по числу участников и географическому охвату зимнее спортивное мероприятие в мире. Так, в этом году около полумиллиона жителей страны станут участниками «Лыжни России».

В большинстве российских регионов она проходит традиционно во вторые выходные февраля, но в разные годы даты могут меняться.

Традиционно Лыжня России собирает поклонников одного из самых популярных и массовых видов спорта из более 70 субъектов страны. Однако в некоторых регионах гонку переносят и на другую дату, в основном, в связи с погодными условиями.

Цель данных соревнований – привлечение и взрослых, и молодежи к регулярным занятиям лыжным спортом и дальнейшее развитие, и пропаганда физической культуры и спорта среди населения.

Массовость и популярность состязания не удивительны. Ведь лыжный спорт – это не только соревнования профессионалов. Эта дисциплина способна объединить сотни тысяч людей разных возрастов и профессий. И вот уже много лет Лыжня России проводится в единый день и подчинена общему регламенту. Как правило, массовый марафон проходит на двух дистанциях – 5 и 10 километров, хотя в ряде регионов организуются и другие дополнительные дистанции. Принять участие в марафоне может любой желающий, способный стоять на лыжах. Но все участники проходят обязательную комиссию по допуску к старту. Для каждой категории участников подбираются соответствующие дистанции. Помимо любителей, профессионалов и ветеранов спорта, участие в забеге принимают видные политические и государственные деятели, главы субъектов Российской Федерации, мэры городов. Победителей этого массового марафона, конечно же, ждут традиционные медали, дипломы и памятные призы Министерства спорта Российской Федерации (одного из организаторов данного мероприятия).

С каждым годом Лыжня России становится все более значимым событием в спортивной жизни всей страны. Ведь подобного рода мероприятия способствуют повышению у людей интереса к занятиям физкультурой, здоровому и активному образу жизни.

Массовые лыжные забеги нужны для популяризации этого зимнего вида спорта, а не для того, чтобы соревноваться. Так считает преподаватель Поволжской академии спорта и туризма Илья Филиппов. Раньше он и сам принимал участие в «Лыжне России», а теперь возит на соревнования студентов.

«Это популяризация здорового образа жизни, продвижение лыжных гонок в массы. Это активный fun («развлечение» в переводе с англ. яз. — прим. Т-и), некая лыжная тусовка», — сказал Филиппов.

Если говорить о детских спортивных мероприятиях, то здесь особняком стоит футбольных турнир «кожаный мяч». Это крупнейшее массовое всесоюзное и всероссийское соревнование по футболу среди детских команд.

С инициативой о проведении подобного массового соревнования впервые выступил советский вратарь Лев Иванович Яшин. Идея получила поддержку в ЦК ВЛКСМ, и в 1964 году соревнования впервые состоялись. Говоря о «Кожаном мяче», пресса всегда напоминает, что здесь начинали Черенков, Блохин, Колыванов, Романцев, Шевченко, Карпин, Дзагоев и еще десятки звезд разных величин. Для стартового карьерного скачка это по-прежнему лучшая площадка России. На каждом этапе вокруг турнира бродят скауты серьезных академий или просто те, кто может посоветовать неизвестный талант нужному телефонному номеру.

Главный прорыв в жизни «Кожаного мяча» случился, когда к нему пришел серьезный частный спонсор. Coca-Cola сотрудничает с ФИФА еще с 1978-го, а отдельно российским футболом заинтересовалась еще до выборов страны-хозяйки ЧМ-2018. На первый взгляд, странно, что финансовый поток компания направила на детский турнир, а не на любой из топ-клубов или титульное спонсорство РФПЛ. Все просто: «Кожаный мяч» наиболее гладко укладывается в программу Coca-Cola, которая подчеркивает и развивает всенародность бренда.

− Массовый футбол начинается как раз отсюда, — считает руководитель департамента РФС по массовому футболу Роман Гусев.

Развитие профессиональной карьеры — уверенный стимул. При этом все организаторы соревнования признают, что главное тут совсем другое. «Кожаный мяч» нужен в первую очередь для популяризации футбола как устойчивой культуры и ее стабильного потребления. С чем у нас сегодня и давно большие проблемы.

За последнее десятилетие наша страна получила право принять серию международных спортивных мероприятий, так называемых «мегасобытий», среди которых Зимняя Олимпиада в Сочи–2014, Универсиада в Казани–2013, Чемпионат мира по футболу–2018. Подачу заявок на их проведение и организацию курирует высшее руководство страны, которое стремится не толь- ко доказать эффективность своей стратегии социально-экономического развития и утвердить место России в списке ведущих мировых держав, но и привлечь внимание граждан к значимости спорта и физических упражнений с помощью «массовой пропаганды здорового образа жизни, предшествующей проведению» таких мега-событий. [16] Спортивные успехи, как считают организаторы, в общественном сознании должны связываться с осознанным выбором здоровья и активной деятельностью по его поддержанию. Под брендом «Сочи– 2014» проводился ряд PR-кампаний по повышению интереса к здоровому образу жизни: так, на одной из станций Московского метрополитена в ноябре 2013 г. работал автомат по выдаче разового билета на метро после выполнения 30 приседаний, а в массовую лыжную гонку «Лыжня России» включена символическая дистанция 2014 метров в честь Олимпиады в Сочи для представителей̆ местных политических элит, призванных подавать пример стремления к здоровью жителям своего региона. [17]

Прогнозируя степень успешности мероприятий по продвижению идеи здорового образа жизни властными структурами современной̆ России, мы должны обратить внимание на то, что имеются значительные различия в отношении к здоровью как социальной̆ ценности и степени развития культуры здорового образа жизни в России и в западных странах. Эти различия, по нашему мнению, обусловлены как социально-историческим развитием того или иного общества, так и степенью выраженности социально - экономической̆ дифференциации. Следует учитывать значительно более низкий̆ уровень жизни большинства населения нашей̆ страны по сравнению с США и странами Западной̆ Европы. Даже зарубежные исследователи признают, что к практикам хелсизма гораздо более лояльны «белые представители среднего класса» [18], а не социальные и этнические меньшинства. А так как в России «низкоресурсными (т.е. не имеющими значимых ресурсов для удовлетворения своих базовых социальных потребностей – в жилье, платном лечении, дополнительном образовании и т.д.) являются около 60 % населения» [19], то они не склонны разделять ценности здорового образа жизни, поскольку не видят реальной выгоды в действиях по сохранению здоровья. Кроме того, они, как правило, не имеют возможностей из-за недостатка денежных средств, материально-бытовых условий и/или свободного времени для осуществления практик поддержания здоровья. В 2000-е гг. «те слои российского общества, у которых было больше всего проблем со здоровьем, малообеспеченные и плохо образованные... быстрее других продолжали втягиваться в потребление алкоголя и табака»

Предприняв попытку интерпретации практик продвижения здорового образа жизни на «публичных аренах» современной России, мы можем сделать вывод, что в последнее время забота индивида о здоровье вновь втягивается в сферу интересов государственной власти. Однако следует отметить, что личный пример политиков и законодательные инициативы по воспитанию «культуры здоровья» лишь частично достигают цели, поставленной̆ сегодня российским руководством – сформировать у большей части населения образцы поведения, характеризуемые как «здоровый̆ образ жизни». Результаты этих мер являются противоречивыми.

С одной̆ стороны, по данным официальной статистики и социологических опросов популярность физической активности в последние годы растет. Так, численность жителей̆ России, занимавшихся в физкультурно-оздоровительных клубах, секциях и группах, выросла с 12,8 млн чел. в 2000 г. до 32,2 млн чел. в 2012 г., то есть, в 2,5 раза за 13 лет (Здравоохранение 2013: 277). По опросам ВЦИОМ, с 2006 по 2013 г. «число людей̆, ежедневно проявляющих физическую активность, выросло с 6 до 10%, несколько раз в неделю – с 8 до 14%» (Добрынина 2013).

С другой̆ стороны, распространенность саморазрушающего поведения (курение, злоупотребление алкоголем) также росла в течение последнего десятилетия. Так, по данным Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения «доля курящих женщин выросла с 10% в 2000 г. до 16 % в 2009 г., а процент женщин, систематически, как минимум раз в неделю, употребляющих алкоголь, с 9% до 18–20%» [20] за тот же период; «распространенность курения среди мужского населения России оставалась высокой̆» в течение 10 лет (62–65% мужчин в России курили); а доля мужчин, употреблявших алкоголь 2–3 раза в неделю и чаще, выросла с 22 % до 29 % в 2000–2009 гг. [20]

Поэтому говорить об успехе мер по внедрению принципов здорового образа жизни в России пока преждевременно, однако, определённый прогресс в этой сфере уже имеется на данный момент. По моему мнению, неоднозначная реакция населения современной России на формирование культуры здоровья обусловлена, прежде всего, устойчивостью стереотипов в отношении здоровья, а также наличием иных проблем, требующих решения в основном материально-бытовых. Однако по мере роста доли населения России, имеющего доход выше среднего уровня, заинтересованность в активных действиях по укреплению здоровья будет постепенно повышаться.

Глава 2. Практическое применение рекламного продвижения спортивных мероприятий как пропаганды здорового образа жизни на основе студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга

2.1.      Анализ рекламного продвижения спортивных мероприятий

Спортивный маркетинг – это непрерывный процесс комплексного решения задач потребителей спорта, компаний и организаций, работающих в спортивной сфере и физических лиц, связанных со спортом, в условиях конкурентной среды. [21]

Спортивный маркетинг означает продвижение товаров и услуг посредством использования спортивных мероприятий и поддержки спортсменов и спортивных команд. Это также включает в себя продвижение спортсменов, спортивных команд и спортивных мероприятий, чтобы повысить доход от создаваемого общественного интереса, а также повысить влияние спортивных мероприятий к пропаганде здорового образа жизни.

Спортивный маркетинг — это продвижение спорта в целом и продвижение других товаров через спорт. Речь идет не об использовании конкретной стратегии, а о спорте, о помощи развития благодаря маркетинговым усилиям. Это может быть особенно эффективно, когда ведется крупное спортивное мероприятие и оно привлекает высокий интерес населения. Спортивный маркетинг осуществляется на различных платформах, включая рекламные щиты, щиты внутри стадиона, телевизионную рекламу, рекламу в печатных СМИ и рекламу в социальных сетях.

Спортивный маркетинг имеет ряд специфических задач:

● Впечатлить зрителя, болельщика, предоставить ему драматическое зрелище, спровоцировать на эмоциональное сопереживание, заставить переживать, выбрать чью-то сторону, заинтересовать в развитии событий;

● Вовлечь в процесс спонсора, воспитать в нем лояльность, приверженность клубу, показать болельщику, что он, спонсор, «свой», создать ассоциативную связь между брендом профессионального клуба и брендом производителя;

● Создавать новостные поводы, не только информируя СМИ, но и провоцируя их принять сторону клуба либо противников их действий, решений, вовлечь определенные СМИ в драматичный диалог;

● Извлечь из спортивного события прибыль для спонсора, для клуба и проконтролировать зрительские впечатления;

● Акцентировано взаимодействовать с различными культурными организациями, создавая иллюзию «эффекта присутствия». [22]

Одним из немаловажных факторов являются технологии продвижения брендов глобального спорта в социальных сетях.

Количество подписчиков самых известных команд в социальных сетях измеряется уже десятками миллионов людей различных континентов. Причин этому несколько. Во-первых, это реальное отражение популярности спортивных команд. Во-вторых, клубы активно практикуют перевод своих страниц на другие языки, как в свое время это было с официальными сайтами. В-третьих, многое зависит от региона, в котором базируется клуб: обращение к социальным медиа практикуется еще далеко не везде, поэтому потенциальная аудитория местных клубов обширнее. Пока лишь немногие российские клубы (ФК «Зенит» и ФК «Спартак») уделяют достаточно внимания созданию эксклюзивного продукта для социальных сетей: оригинальным фото – и видео сюжетам, социальным проектам, проведению конкурсов, акций и др. Региональные клубы не учитывают, что подобная активность порождает интерес к бренду, и дополнительного притока аудитории не происходит. В то же время клубы в регионах имеют перспективу быстро набрать базу подписчиков при должном внимании к теме: о них не так много пишется и говорится, поэтому болельщики испытывают определенный дефицит информации.

Четвертый фактор – контент сайта и наполнение аккаунта для реализации главной задачи брендов в сети – объединить каналы взаимодействия целевых групп клубов.

Последний аспект выделяют сами участники спортивных процессов: Джанлуиджи Буффон, амбассодор MasterCard в UEFA Champions League: «Я играю в футбол уже более 20 лет, и могу сказать, что влияние социальных медиа на спорт бесценно – благодаря интернет-технологиям болельщики могут быть ближе к любимой̆ игре, а у нас, игроков, есть возможность общаться с ними напрямую» [23].

Самой̆ эффективной̆ российской̆ командой̆ в социальных сетях является ФК «Зенит». По статистике на 21 ноября 2016 года на его странице в Facebook подписаны более 1млн пользователей̆ – это самый̆ большой̆ показатель для РФПЛ. По данным агентства SportTeam, питерская команда имеет наибольшее количество подписчиков во всех социальных сетях, кроме Google+ [24]. Зенитовский Twitter первым из российских футбольных микроблогов стал тысячником. 100-тысячный пользователь «Инстаграма» также уже подписался на «Зенит» [25]. Модель продвижения бренда в сети определим как точно выверенный контент.

Московский ФК «Спартак», несмотря на скромные в последнее время спортивные результаты, не теряет армии поклонников [24]. «Спартак» имеет аккаунты в Facebook, Twitter, Google + и «ВКонтакте». Страницы в социальных сетях стали новым каналом коммуникации и автоматически – приглашением всех желающих к диалогу. ФК «Спартак» – один из немногих российских клубов, который проводит в социальных сетях розыгрыши абонементов и билетов, при этом, не заставляя пользователей переходить на официальный сайт. «Спартак» первым преодолел максимальный рубеж подписчиков в социальной сети «ВКонтакте» [26]. ФК «Спартак», как «Зенит», активно взаимодействуют в социальных сетях со спонсорами. Эту модель логично определить как дефиницию «новаторская стратегия».

Как идеальный пример работы футбольного клуба с рекламными материалами и их последующим применением в социуме, можно привести футбольный клуб «Манчестер Юнайтед». ФК «Манчестер Юнайтед» (МЮ) позиционируется в глазах болельщиков и спонсоров как клуб, вносящий особый вклад в развитие футбола – национальной английской игры. Вклад клуба в английский футбол, по свидетельству сэра Алекса Фергюсона, заметен на всех уровнях: «Юнайтед» задал стандарты для других клубов Премьер Лиги: игроки топ-класса, как легионеры, так и собственные воспитанники; великолепные спортивные сооружения на «Олд Траффорд» и в Каррингтоне для игроков и болельщиков; разнообразные общественные программы, которые позволили нам участвовать в жизни нашего сообщества, как в Англии, так и за рубежом» [27]

Качественный контент-анализ документов и веб-сайтов глобального бренда ФК «Манчестер Юнайтед», в том числе фан-клубов МЮ, свидетельствует, что стратегия по продвижению запоминающегося бренда МЮ осуществлялась постепенно, проходя различные стадии в своем развитии, причем последовательно и осознанно.

Отметим, что традиция благотворительных мероприятий в настоящее время продолжена. «Манчестер Юнайтед» совместно с фондом «Вместе против колита» проводил благотворительные вечера, на которых собирались средства для борьбы с язвенным колитом. Сумма в 210 тысяч фунтов была собрана во время благотворительного вечера, посвященного 15-летию сотрудничества 20-кратных чемпионов Англии с ЮНИСЕФ. Эта сумма была направлена для защиты детей Вьетнама от жестокого обращения и тяжелого труда. Как отметил Луи ван Гал, работа МЮ с ЮНИСЕФ – это то, чем клуб может по-настоящему гордиться, поскольку является членом этого благотворительного партнерства на протяжении 15 лет. Капитан клуба Уэйн Руни подчеркнул: «Как и у меня, у большинства ребят в нашей команде есть семьи, поэтому мы очень близко восприняли проект ЮНИСЕФ, организованный для детей Вьетнама, которые столкнулись с такими ужасными обстоятельствами. Я просто рад, что мы хоть чем-то смогли помочь, и благодарен болельщикам, которые также присоединились к этой благотворительный акции» [28]. Благотворительный фонд Manchester United Foundation работает в неблагополучных районах Большого Манчестера и использует любовь к клубу МЮ, чтобы обучать и мотивировать в социальном плане молодых людей. Для популяризации своего имиджа клубу необходимо продолжить традицию участия в международных товарищеских встречах и турнирах в отдаленных регионах.

Спортивный маркетинг предназначен для инкорпорации ресурсов предприятия и интеграции спортивной культуры, воплощенной в спортивные мероприятия в продуктах предприятия, чтобы реализовать адекватную интеграцию трех аспектов спорта культура, культура бренда и корпоративная культура. Это направлено на то, чтобы вызвать резонанс между предприятием и потребителями, сформировать долгосрочное особое внимание и интерес среди потребителей и стать конкурентным предприятием на рынке. В маркетинговой деятельности с носителем спорта, наиболее распространенные модели включают в себя наименование, спонсорство, и приглашенная извне спортивна фигура с высоким имиджем. Роль довольно проста - повысить популярность, репутацию и лояльность бренда, добиться увеличения продаж, а также продвинуть в массы спортивные мероприятия для продвижения здорового образа жизни. Данная роль нас интересует больше всего.

Если говорить о развитии спортивных мероприятий посредством рекламного контента, то первым на ум приходит компания «Nike», производящая спортивную продукцию.

«Nike» является одним из крупнейших продавцов спортивной одежды в мире. Их логотип — это тиккер, который соответствует их лозунгу «Просто сделай это». Компания производит одежду и снаряжение для многих видов спорта. Также, они являются одним из крупнейших производителей футбольной обуви и продвигают эти кроссовки, утверждая, что эти кроссовки заставляют игроков контролировать свою игру, демонстрируя полное мастерство и силу. 

Их последняя кампания с лозунгом «Мое время пришло» также нацелена на это. Реклама «Nike» обычно включает в себя выставку уникальных футбольных навыков с одобрением знаменитостей для привлечения их целевой аудитории.

Рассматриваемый рекламный ролик также является частью кампании «Nike» «Мое время пришло». Это кампания, нацеленная на продажу всех видов футбольной обуви «Nike» (Nike - My Time is Now). 

Реклама начинается с футбольного поля с продолжающимся матчем, и в очень напряженный момент неизвестный игрок прерывает матч с привлекательным заголовком. Этот игрок одет в снаряжение Nike Academy. После этого на поле выходят сотни таких же молодых игроков, которые начинают играть в футбол. Между тем, такие менеджеры, как Гвардиола, которые управляют большими клубами, такими как Барселона, обращают на них внимание. Этими игроками руководят нынешние молодые звезды, такие как Озил, Чичарито, Хави, Уэлбэк и Пике. Они являются действующими игроками известных футбольных клубов, которые в конечном итоге присоединяются к ним. Реклама заканчивается на главном амбассодоре «Nike» - Криштиану Роналду.

Реклама в основном ориентирована на молодежь, которая любит футбол и хочет играть, как большие звезды в рекламе. Это соответствует идее академии «Nike», которая поддерживает молодых начинающих игроков для тренировок. Этот рекламный ролик демонстрирует атлетизм, связанный с имиджем бренда Nike, который побуждает человека стараться изо всех сил и демонстрировать свои лучшие результаты в любой момент. 

Тут нужно сделать небольшую вставку и дополнить описание рекламы. Прежде всего, все игроки, показанные в дополнении, являются молодыми игроками. Во-вторых, все они находятся в наряде Nike Academy, за исключением некоторых игроков, которые считаются зрелыми и являются иконами для футбольной молодежи сегодня. В-третьих, лозунг кампании таков, что он ориентирован на молодежь. Он призывает их взять под контроль игру и показать критикам и всему миру, что у них есть потенциал. «Мое время пришло» — это само понятие «взлет и сияние». Кроме того, все остальные игроки показаны в другой одежде, в то время как молодые люди показаны в одежде академии, что заставляет сделать акцент на них. 

Однако, этот рекламный ролик не предназначен исключительно для игроков, которые поступили в Nike Academy. Цель этой коммуникации – укрепить позиционирование обуви «Nike» на рынке, чтобы хорошие игроки демонстрировали лучшие результаты благодаря обуви «Nike». Эта реклама эффективно передает сообщение о том, что сейчас настало время для молодых людей взять на себя ответственность от больших и именитых игроков. Они должны контролировать игру, и футбольные бутсы «Nike» - идеальный продукт для них. 

Как упоминалось выше, реклама включает в себя многочисленные одобрения знаменитостей, которые используются для эффективной передачи сообщения и привлечения целевой аудитории. В дополнение к этому, фоновая музыка использовалась в фоновом режиме, что связано со свободной атмосферой сельской местности, которая также проявляется в стиле игры этих игроков. Оба эти фактора соответствуют сообщению о продукте. Если рассматривать в визуальной перспективе, этот рекламный ролик включает в себя крупные планы обуви в поле, окруженном фоновыми рекламными щитами продукта и подтвержденными выражениями лица знаменитостей в восхищении молодых игроков. Кроме того, лозунг таков, что он стимулирует энергию и атлетизм у молодежи, после чего появляется сообщение «Сделай так, чтобы он считался». Все эти факторы объединены, чтобы сделать эту рекламу очень мощной и общительной. В целом, этот рекламный ролик успешно достигает своей целевой аудитории и передает свое сообщение.

Олимпийские игры являются главным спортивным событием в мире. В первой главе мы уже указывали историю и цель создания Олимпийских игр. Сейчас рассмотрим рекламное продвижение Олимпиады.

Основные цели рекламы в рамках подготовки Олимпиад состоят в следующем:

1.                 Привлечь внимание общественности;

2.                 Представить выгоды для него от участия;

3.                 Предоставить возможности для дополнительного изучения товара;

4.                 Формировать у потребителя определенный уровень знаний об Олимпиаде;

5.                 Создать благоприятный образ (имидж) страны;

6.                 Формировать потребности;

7.                 Формировать положительное отношение к Олимпиаде;

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются. Задачи рекламы Олимпиады сводятся к следующему:

1.                 Реклама Олимпиады;

2.                 «Поддерживающая» реклама;

3.                 Реклама некоего героя;

4.                 Отстройка от конкурента;

5.                 Демонстрация мастерства рекламиста.

Функции рекламы Олимпиады определяются ее целями и задачами. Из всего их разнообразия можно указать следующие:

1.                 Идентификация устроителя Олимпиады;

2.                 Продвижение товаров, услуг или идей;

3.                 Информирование (ознакомление);

В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать об Олимпиаде. Реклама существует ради того, чтобы привлечь к Олимпиаде.

Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Запоминают рекламу красивую и безобразную, глупую и умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама.

Большой проблемой в проведении Олимпиады является явная неподготовленность определенной страны к серьезным мероприятиям подобного масштаба и отсутствие серьезных результатов даже по меркам своего времени. Причина тому одна - отсутствие должным образом оборудованных сооружений.

Возьмем в пример Грецию 1896 года. Знаменитый Панафинийский стадион был одет белым мрамором, но его вместимость оказалась явно недостаточной. Спортивная арена не выдерживала никакой критики. Слишком узкая, имеющая уклон у одного края, она оказалась плохо приспособленной для соревнований легкоатлетов. Мягкая гаревая дорожка к финишу имела повышение, а виражи были слишком круты. Пловцы соревновались в открытом море, где старт и финиш были обозначены растянутым между поплавками канатами.

Популярность современного олимпийского движения подкрепили игры V Олимпиады в Стокгольме. Их четкая организация, а главное специально построенный королевский стадион принесли играм заслуженный успех. Малый размер стадиона, деревянный козырек над трибунами создавали хорошую видимость и акустику. Стадион был снабжен круговыми проходами и тоннелями. Все последующие игры оставили в истории олимпийского движения неизгладимый след не только в виде высоких спортивных достижений, но и в форме уникальных произведений зодчества, оснащенных прогрессивными техническими устройствами, способствующими высоким достижениям атлетов, усовершенствованием структуры городов - столиц олимпийских игр.

Игры XVII олимпиады 1960 года в Риме по праву можно считать началом нового направления в организации подготовки последующих олимпиад. Впервые была сделана попытка охватить в целом весь круг вопросов, подлежащих решению организационного комитета. Наряду с подготовкой и строительством спортивных комплексов и отдельных сооружений большое внимание уделили совершенствованию инфраструктуры олимпийской столицы - Рима. По древнему городу проложили новые современные автомагистрали, ряд старых зданий и сооружений снесли. Символизируя связь нынешних игр с Древнегреческими некоторые древнейшие памятники архитектуры Рима были переоборудованы для проведения в них соревнований по отдельным видам спорта.

С точки зрения СМИ, Олимпиада, несомненно, станет испытательным полем для новых технологий. Являясь неотъемлемой частью олимпийского идеала универсализма [29], Международный олимпийский комитет старается приложить все возможные усилия, чтобы обеспечить всем людям во всем мире доступ к олимпийской информации независимо от их местонахождения. Хотя цель начиналась как идеалистическая, сегодня инфраструктурные и технологические разработки способны решить эту задачу. Информационный век предлагает разработки в области коммуникационных технологий, которые переориентируют способ, которым потребители испытывают Олимпиаду в широком спектре традиционных, развивающихся и еще не проверенных средств массовой информации. Это, в частности, касается огромного потенциала интернета. Хотя на Олимпиаде эта среда имеет несколько ограниченный диапазон действий из-за условий комиссии по печати МОК и комиссии по радио и телевидению [29] в качестве ответа на запрос других форм правообладателей СМИ. 

Технологии, доступные для использования в Интернете, такие как потоковая видеозапись Олимпийских игр в Интернете, были запрещены. Таким образом, были установлены ограничения на возможность переориентации использования медиа для просмотра Игр. Что касается информации об Играх, то интернет как оцениваемый и далеко идущий информационный инструмент обладает большим потенциалом для переориентации форм СМИ для информативного освещения Игр. Такие, как потоковое видео Олимпийских игр в интернете, были запрещены.

Исторически, радио было вторым средством массовой информации или одним из дополнений к телевидению при освещении Игр. Недавние изменения в доступности каналов мобильной связи и спутниковой связи позволили создать радиосети с соответствующей инфраструктурой для обеспечения лучшего освещения Игр в прямом эфире. [30].

Конечно, основным освещением СМИ Олимпиады является телевидение. Права на телевизионное вещание традиционно составляют 50% от олимпийского дохода от маркетинга. По оценкам, количество зрителей Олимпиады составляет 3,7 миллиарда человек в 220 странах и территориях (информация с официального сайта Международного олимпийского комитета). Таким образом, телевидение является двигателем, который подтолкнул рост всего олимпийского движения. За последние два десятилетия увеличение доходов от трансляции обеспечило Игры необычайно большой финансовой базой. Однако этот доход используется исключительно для прав на вещание, а не на деньги, полученные от зрителей. Олимпийский комитет придерживается принципов бесплатного телевизионного освещения и отклоняет предложения для трансляции на платной платформе, поскольку такая практика противоречит политике Олимпийского вещания, нацелены на то, чтобы Игры смотрели как можно больше людей. Фундаментальный олимпийский принцип, изложенный в Олимпийской хартии, обеспечивает максимальную презентацию события вещателями по всему миру для всех, кто имеет доступ к телевидению. Таким образом, права на вещание продаются только тем компаниям, которые гарантируют вещание Игр на своей территории бесплатно.

Методы передачи сигналов по радио, телевидению или интернету получили значительное развитие благодаря достижениям в технологиях передачи, включая спутниковые, микроволновые или волоконно-оптические технологии. Поэтому следует отметить, что разработки в области коммуникационных технологий, как дополнительных, так и второстепенных по отношению к продвижению в интернете, переориентируют способ информирования аудитории Олимпийских игр и демонстрации основных событий. Это главным образом основано не только на огромном увеличении количества медиа-инструментов и средств, но и на возможностях и качестве новых технологий.

Рассмотрим также проведение рекламной кампании Чемпионата Мира по футболу 2006. В качестве объекта исследования возьмем ролик «Первого канала» на «Ютьюб» Реклама Первого Канала и Чемпионата мира по футболу в Германии 2006 [31]

Целью рекламирования в данном случае можно считать привлечение широкого внимания аудитории к чемпионату в целом (не к отдельным футбольным встречам, а ко всему чемпионату). Это можно определить уже по первым секундам ролика, когда аудитории показывается изображение чемпионского трофея, а также футбольного стадиона, который наглухо занят болельщиками.

Авторы данного ролика вложили в него механизмы воздействия на аудиторию, а также определенный смысл, что свидетельствует о разработанной заблаговременно стратегии рекламирования. Это как звуковые механизмы (шум трибуны, свисток арбитра, голос комментатора и пр.), так и визуальные (показ наиболее зрелищных моментов прошлых футбольных встреч, эмоций зрителей на трибунах и пр.). Все это призвано вызвать стойкий эмоциональный отклик у любителей футбола и заставить их наблюдать за этим мероприятием. На это направлены и слова за кадром, что пытаются спровоцировать аудиторию наблюдать за лучшими на сегодняшний день, по мнению авторов ролика, футболистами:

«Миллионы людей играют в футбол. Тысячи делают это неплохо. Сотни - хорошо. Десятки - отлично…».

Как следует из названия ролика, это видео имеет телевизионную и интернет ориентацию, то есть, его можно было посмотреть на экранах телевизоров и мониторах компьютеров, и он использовал особенности телевидения и интернета для донесения информации до аудитории. По понятным причинам этот ролик на страницах печатных периодических изданий появиться не мог. Не мог он появиться и на радиоволнах из-за высокой роли в своем содержании визуальной составляющей - показа чемпионского кубка, болельщиков, футбольного стадиона и пр. К слову, все рассмотренные в этой работе ролики не могли появиться на страницах печатных периодических изданий и радиоволнах.

Подытожив, можно сказать, что спортивные мероприятия имеют определенную стратегию рекламного распространения и в свою очередь влияют на целевую аудиторию. Выгоду от этого получают все участвующие в рекламе лица. Спортсмены, команды и ассоциации получают прямой доход от проведенных сделок. Лицо бренда делает их более доступными для людей, которые не следят за спортом. Это может привести к тому, что люди станут заниматься спортом ради этого спортсмена или команды. зрители спорта узнают о различных видах спорта и спортивных мероприятиях с помощью спортивного маркетинга. Спортивный маркетинг дает болельщикам возможность общаться со своими кумирами-спортсменами посредством рекламных мероприятий. Города и страны, в которых проводятся крупные спортивные мероприятия, получают большую выгоду в результате спортивного маркетинга. Событие часто рекламируется с акцентом на страну или город, в котором оно проводится, например на Олимпиаду. Город или страна получают прямой доход из-за налогов. Кроме того, крупное спортивное событие, такое как чемпионат мира, приводит к всплеску туризма.

Однако, среди всего это позитива, есть и негативные моменты. В частности, коммерциализация: маркетинг через спорт может привести к маркетингу товаров и услуг за счет использования спорта, омрачающего реальный спорт. Это приводит к тому, что предприятия получают слишком большую власть над спортивными командами или спортсменами. Денежная выгода становится главной целью, и сам спорт страдает. Это потеря целостности. Последнее слово принадлежит крупным корпорациям.

Уже сейчас можно наблюдать активность определенных брендов к продвижению спортивных мероприятий, например «Nike», «Adidas». «Coca-Cola». Однако, данных усилий не всегда достаточно.

Спортивные мероприятия требуют более глобальных маркетинговых решений, в том числе внедрение новых технологий в продвижение спортивных мероприятий. Увеличение рекламных материалов на различных площадках приведет к повышенному всплеску интереса по отношению к спортивным мероприятиям и тем самым увеличению пропаганды здорового образа жизни.

2.2.      Продвижение спортивных мероприятий в студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга

Студенческая футбольная лига Санкт-Петербурга – самая крупная в масштабах страны и единственная полноценная студенческая футбольная лига в формате «6х6» в Северной столице. СФЛ занимается организацией, проведением и информационным освещением студенческих соревнований. В сезоне 2015/16 организаторы приняли заявки от 181 команды из 46 высших и средних учебных заведений Санкт-Петербурга.[32]

К участию в Лиге допускаются команды из всех средних и высших учебных заведений города. Более того, один вуз может представлять неограниченное количество коллективов. Любой студент может собрать свою футбольную команду и защищать честь университета на турнирах Лиги.[32]

Главная цель проекта – дать возможность участвовать в крупных спортивных футбольных мероприятиях независимо от курса, на котором учится спортсмен. Продвижение здорового образа жизни также является глобальной целью проекта. Каждая из команд формируют свою культуру в команде: у кого-то это необычная экипировка, у кого-то символика. Также команда сама решает в какой манере им вести игру и какого стиля придерживаться. Привлечение болельщиков является также одной из главных задач турнира, ведь чем больше болельщиков соберется, тем выше удет ажиотаж перед матчем. Нельзя забывать и про тренировки, проводимые вне учебного времени, так как тренировочный процесс является фундаментальным в построение командной игры и, в следствии чего, главным в достижении поставленного результата.

Соревнования по любительскому футболу среди учебных заведений Санкт-Петербурга (далее - Соревнования) являются комплексным спортивно-массовым мероприятием и проводятся в целях:

·                   укрепления спортивных традиций образовательных учреждений профессионального образования;

·                   привлечения студентов учебных заведений к регулярным занятиям физической культурой и спортом;

·                   повышения уровня физической подготовленности и спортивного мастерства студентов учебных заведений;

·                   повышения качества учебно-тренировочной работы в учебных заведениях;

·                   популяризации любительского среди студентов учебных заведений;

·                   формирования здорового образа жизни, позитивных жизненных установок у студентов, их гражданского и патриотического воспитания;

·                   улучшения физкультурно-спортивной работы со студентами;

·                   профилактики преступности, наркомании и алкоголизма среди студентов;

·                   выявления сильнейших команд по любительскому среди учебных заведений;

·                   организация занятости студентов спортом на протяжении всего учебного года;

·                   формирование площадки для обмена опытом в области организации массовых студенческих соревнований по футболу, их судейству и освещению.

Матчи регулярного чемпионата Студенческой футбольной лиги проводятся на разных стадионах и полях города. Все команды разделены на несколько дивизионов: Зональные Лиги, Высшая Лига и «Зенит» Премьер-Лига. Элитный дивизион СФЛ получил свое название благодаря сотрудничеству с футбольным клубом «Зенит». Два сильнейших по спортивному принципу дивизиона – «Зенит» Премьер-Лига и Высшая Лига - проводят матчи на стадионе «Политехник». Зональные лиги рассредоточены по всему городу. Основная задача каждой из команд – добраться до «Зенит» Премьер-Лиги, в которой разыгрывается звание чемпиона СФЛ СПб и золотые медали. Кроме того, в рамках Лиги регулярно проводятся кубковые соревнования: мини-футбольные турниры на траве и паркете, а также Кубок по пляжному футболу. [32]

Соревнования проводятся при поддержке Комитета по молодежной политике и взаимодействию с общественными организациями и футбольного клуба «Зенит». [32]

Подать заявку на участие в турнире достаточно просто. Для этого заполнить форму до 28 марта и отправить ее организаторам. После нужно зарегистрироваться на сайте reg.sflspb.ru, пройти регистрацию всем участникам команды, создать команду в разделе «мои команды», добавить себя и игроков в команду и заявить команду на турнир. Последний этап – это мандатная комиссия, которая проходится в офисе на Софийской. Для успешного прохождения комиссии потребуется паспорт, студенческий билет и взнос 300 рублей с человека. После этого мы можете считать себя полноправным участником студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга.

Для рекламы и продвижения кубков и чемпионатов используются различные средства. В первую очередь это агитация в местных вузах. Команды из определенного учебного заведения сами формируют свои команды и подают заявку на участие. Такой способ можно причислить к сарафанному радио, так как нет никакого акцента на применение рекламных материалов.

Если обратить внимание на партнеров и спонсоров, то среди них отчетливо выделяется множество телеканалов и средств массовой информации. Разберем все по порядку и рассмотрим все точки влияния того или иного медиа на целевую аудиторию спортивного мероприятия.

Одним из партнеров является телеканал «Санкт-Петербург». В настоящее время телеканал "Санкт-Петербург" вещает в сетях большинства кабельных операторов Санкт-Петербурга. Количество абонентов (домохозяйств) составляет около 1,8 млн. Таким образом, настроиться на "Телеканал "Санкт-Петербург" смогли уже более 4 млн горожан. Целевая аудитория телеканала - люди старше 35 лет. [33]

"Санкт-Петербург" — городской информационный канал, гид по культурным, экономическим, политическим и социально-значимым событиям Северной столицы. В центре внимания жизнь Санкт-Петербурга и его жителей. Среднесуточная доля канала "Санкт-Петербург" от общего числа зрителей Петербурга – 0,45%. [34]

С точки зрения популяции спортивных мероприятий и продвижения здорового образа жизни, телеканал «Санкт-Петербург» - хороший выбор. Учитывая среднесуточную долю телеканала от числа зрителей по Санкт-Петербургу, можно смело заявить, что данное средство массовой информации выполняет огромную роль в формировании у людей концепции здорового образа жизни. Несмотря на аудиторию, которая разнится с принимающими участие в соревнованиях людьми, популяция спортивных мероприятий в данной аудитории не менее важна.

Следующее средство массовой информации, которое хотелось бы рассмотреть, является газета «Петербургский дневник». Благодаря актуальному контенту, бесплатному распространению, адресной целевой доставке и большому тиражу, «Петербургский Дневник» охватывает все слои общества и большинство профессиональных, социальных и возрастных групп читателей.[35]

Средний возраст целевой аудитории составляет 20-54 года, доход средний или выше среднего.

Для улучшения качества информирования аудитории, увеличения охвата и создания единого информационного пространства, газета «Петербургский дневник» интегрирована с телеканалом «Санкт-Петербург» [35]

Объединяя усилия, газета и телеканал передают информацию друг другу, с целью создания циклов взаимосвязанных публикаций, выпусков программ или сюжетов.

Это позволяет актуализировать контент ресурсов, заостряя внимание на действительно важных для города темах.

Благодаря созданию такого медиа пространства,  студенческая футбольная лига получает большее воздействие на свою целевую аудиторию, так как, несмотря на то, что на данный момент влияние телевидения и газеты не так велико среди молодежи, у этих средств массовой информации остаются свои фанаты и почитатели, а охват растет исходя из коллаборации двух средств массовой информации.

Как студенческая футбольная лига Санкт-Петербурга привлекает футбольные команды, мы разобрались. На примере «Зимнего кубка» рассмотрим, как студенческая футбольная лига Санкт-Петербурга применяет свои медиа ресурсы для продвижения кубка среди зрителей, а также достижение своих собственных целей, одной из который является популяризация здорового образа жизни.

Кубок начинается 16 ноября и длится чуть больше 1 месяца – финальная игра проходит 21 декабря. Команды делят на 16 групп, в каждой по 4 команды. Далее идет сетка плей-офф, где участвуют 32 команды, которые заняли 1 и 2 место в своих группах соответственно. Победитель определяется по одному матчу и проходит далее по сетке (1/8, 1/4, 1/2, финал).

В этом сезоне победу в кубке одержала команда Shadows, представители которой обучаются в Национальном государственном университете физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта. Второе место заняли представители Санкт-Петербургского Горного университета и их команда Горняк. Ну и наконец третье место заняла Сассуоло, которая представляла Санкт-Петербургский государственный университет.

Основную массу зрителей на данном мероприятии составляют родные, друзья, знакомые, выступающих футболистов. Есть и зрители извне, однако это либо люди, которые увлекаются футболом с юных лет и не могут пропустить ни одно футбольное мероприятие в городе, либо случайные люди, которые тренировались в комплексе, находились поблизости и стали случайными зрителями.

Чтобы поддерживать зрительский настрой вне игрового времени, во время перерыва проводятся различные розыгрыши и конкурсы с призами. Так, к примеру, в этом году компания «Лазертаг» предоставила 15 сертификатов для самых активных болельщиков. Также в перерыве проводился конкурс на знание футбола. Сама суть конкурса напоминала известную игру в Крокодила, однако тут ведущий показывает какого-то известного футболиста, а зрители за 2 минуты пытаются отгадать его.

Зрительская поддержка также идет с видеотрансляций. К примеру, финальная игра зимнего кубка собрала более 10000 зрителей. Именно видеотрансляция является основным рекламным источником для потенциальных рекламодателей. В этом году основным партнером была сеть «ДоДо пицца». После каждого матча, они вручали на команду 4 большие пиццы, а также награждали лучшего игрока матча додстером. Болельщикам же они вручали 5 сертификатов на скидку в 500 рублей на любой заказ.

Несмотря на партнерские отношения с гигантами средств массовой информации по Санкт-Петербургу, основной упор в привлечении целевой аудитории идет через официальный сайт студенческой футбольной лиги. Перед каждым матчем здесь можно увидеть анонс предстоящей игры, как это было, например, перед финальной игрой.  «Тени» ещё до начала турнира считались одними из главных претендентов на трофей. «Горняк» же не набрал большого количества голосов в том опросе, но факт наличия в составе ряда опытнейших игроков из «Кастильи», в частности Ильнура Юлдашева, Евгения Калмыкова и Наиля Ямалетдинова, давал нам повод причислить коллектив из Горного к числу потенциальных обладателей кубка. [36]

После каждой игры проводится разбор полетов, как это было сделано после матча за 3 место. С первых минут команды включили максимальные обороты. Матч за третье место – утешительный финал, все-таки груз ответственности чувствуется меньше, можно поиграть в своё удовольствие. В первой же атаке мы увидели опасный момент: Стратиенко на дриблинге прошёл по флангу и пробил в дальний угол - первый удар в матче остался за «военными», Шубину пришлось серьезно потрудиться, чтобы не пропустить. [37]

В каждой статье, будь то анонс матча или же его разбор, используется метод интервью, который помогает сформулировать объективную точку зрения по данному вопросу. Также, можно найти интервью с героями встречи и узнать их мнение по поводу игры.

На сайте студенческой футбольной лиги можно найти раздел медиа, который включает в себя два подпункта, фото и видео. Данный раздел позволяет погрузиться в атмосферу игровых баталий, даже если ты не находился там в тот момент. Медиа ресурсы помогают потенциально заинтересованным лицам визуализировать данное мероприятие. Так как любая часть рекламы может заострить внимание потенциального участника всего на пару секунд, то фото и видео ресурсы – отличный способ для эффективного восприятия рекламной продукции.

Если говорить об эффективности рекламного продвижения, то стоит признать, что узнаваемость данного мероприятия слишком низкая. Происходит это прежде всего потому что студенческая футбольная лига Санкт-Петербурга не использует огромное количество доступных медиа ресурсов и средств массовой информации для продвижения спортивных мероприятий.

Стоит обратить большое внимание на развитие социальных сетей и реклам в них. Новое поколение никогда не знало жизни без интернета и социальных сетей. 1/3 женщин в возрасте от 18 до 34 лет проверяют свои социальные сети, когда только просыпаются. Интернету потребовалось почти 4 года, чтобы охватить 50 миллионов пользователей, в отличие от радио и телевидения, которым понадобилось 38 лет и 13 лет соответственно. Объяснение этого заключается в том, что новое поколение так сильно зависит от Интернета и социальных сетей.

Социальные сети — это платформа, на которой можно построить прекрасные отношения с потенциальной целевой аудиторий и повысить узнаваемость бренда. Если ежедневно публиковать сообщения и использовать социальные сети с умом, то это может оказаться ключевым фактором повышения узнаваемости бренда.

Социальные сети являются отличной площадкой для запуска рекламной кампании, так как таргетированная реклама позволяет подобрать целевую аудиторию. Если вкладывать деньги в рекламу, то всегда захочется увидеть увеличение ROI. Вот почему важно правильно ориентировать свои рекламные объявления. Чтобы лучше понять преимущества целевых рекламных объявлений, легче разбить их на две подкатегории с учетом вовлеченных сторон: потребитель и рекламодатель.

Из плюсов таргетированной рекламы также можно отметить то, что таргетированная реклама даст более высокие результаты при меньших затратах, поскольку, нам известно достаточно много о своей целевой аудитории.

Также для более эффективного привлечение, стоит учитывать тот факт, что футболистам и всем спортсменам свойственно показывать себя на более маленьких соревнованиях с целью продвинуть свою спортивную карьеру в гору. Исходя из этого, стоит привлечь больше спортивных скаутов из разных футбольных школ, которые будут отслеживать на таких спортивных мероприятиях потенциально восходящих звёзд.

Скауты — проницательные гики, любящие и живущие футболом настолько, что смогут отыскать для вас нового Лионеля Месси или Криштиану Роналду даже в монгольской степи. В прошлом году «Манчестер Юнайтед» нанял огромный скаутский штат из почти ста сотрудников, которые не только будут искать для Жозе Моуринью уже готовых Поля Погба или Златана Ибрагимовича, но и откапывать совсем юные таланты, которые через академию клуба смогут вырасти в настоящих звезд.[38]

Привлечение скаутов в студенческую лигу приведет к росту популярности как студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга, так и развитию футбольной обстановки в стране. Лига получит больших интерес со стороны потенциальной целевой аудитории, а страна получит ценные кадры, которые впоследствии можно будет превратить в звезд мирового масштаба.

Стоит обратить внимание и на развитие футбольной грамотности в стране. Учтем тот факт, что футбол в России – один из самых массовых видов спорта и миллионы молодых парней и девушек жаждут стать мировыми звездами и играть на одной уровне. Однако, в школьной и студенческой программе футбола нет. Ни на первом, ни на втором месте, его вообще нет.

Несмотря на это, в школах наметилась тенденция: подавляющее большинство учеников считают самыми лучшими уроками физкультуры те, на которых можно играть с мячом. На первом месте среди игровых видов спорта в Ростовской области стоит, безусловно, футбол. В пользу специализации урока на Дону существует еще одно обстоятельство. При проведении трех уроков физкультуры в неделю учителя зачастую сталкиваются с затруднением — неясно, как разнообразить обучение детей.

Для более успешного развития спортивных мероприятий, стоит поднять футбольную грамотность населения и начать стоит с учебных учреждений, таких как школа и университет. Необходимо пробудить интерес к футболу даже у тех детей, которые спортом № 1 его не считают. В каждой школе должны быть подборки художественных и документальных фильмов о футболе и ведущих советских и российских футболистах. Как вариант, разработать викторины по футбольной тематике, которые станут темой уроков для освобожденных от физкультуры школьников, продумать, как использовать футбольные мячи в эстафетах, подвижных играх, что очень важно для учащихся начальных классов. В общем, сделать так, чтобы интерес к футболу прививался с раннего школьного возраста вне зависимости от физических возможностей ребенка. [39]

Именно данные меры помогут в продвижение спортивных мероприятий и популяризации здорового образа жизни среди населения.

Заключение

В период написания выпускной квалификационной дипломной работы, автором были рассмотрены теоретико-методологические и практические аспекты для оптимизации рекламного процесса спортивных мероприятий и более грамотного их применения в продвижении здорового образа жизни.

В первой главе выпускной квалификационной работы, автором были обозначены основные проблемы недостаточного вовлечения людей в спортивные мероприятия. Исчерпывающим образом был осуществлен анализ влияния спортивного образа жизни на здоровье человека; рассмотрены спортивные мероприятия, проводимые европейских странах, а также спортивные мероприятия, проводимые в России. Отдельное внимание уделено сравнительному анализу спортивных мероприятий в России по отношению к европейским странам.

Во второй главе данной дипломной работы автором были приведены успешные примеры рекламных продвижений спортивных мероприятий с целью продвижения здорового образа жизни, а также осуществлен комплексный анализ проведения спортивных мероприятий студенческой футбольной лигой Санкт-Петербурга, с подробным описанием Зимнего Кубка 2019 года. Автором рассмотрены основные инструменты для рекламного привлечения целевой аудитории студенческой футбольной лиги и определена степень их эффективности, с дальнейшим раскрытием сущности понимания основных специфических аспектов данного продвижения. Также приведены последующие предложения путей оптимизации имеющихся маркетинговых инструментов.

Автор дипломной работы предполагает, что рекламное продвижение спортивных мероприятий как основного инструмента в развитии здорового образа жизни является предметом академического междисциплинарного изучения, с учетом классических подходов в понимании маркетинговых технологий. Развитие данной области в жизнедеятельности людей, а также опыт других стран в развитии рекламного продвижения спортивных мероприятий обозначает необходимость развития в популяризации данного явления. Стоит необходимость в использовании всех доступных ресурсов с учетом внедрения новых трендов на мировом и российском рынках. Немаловажным фактором является закрепление в сознании общества образа здорового успешного человека. Следует отметить, что предложенные в квалификационной работе практические рекомендации могут быть применены для оптимизации деятельности компании в рекламных ресурсах, с целью повышения заинтересованности российской потребительской аудитории в данной сфере деятельности, а также всеобщему тренду на ведение здорового образа жизни.

Список используемой литературы

1.                 Robert Wood Johnson Foundation Harvard T.H. Chan School of Public Health. Sports and health in America. – 2015. – P. 2-12

2.                 Preamble to the Constitution of the World Health Organization as adopted by the International Health Conference, New York, 19–22 June 1946; signed on 22 July 1946 by the representatives of 61 States. Official Records of the World Health Organization, No. 2, p. 100.

3.                 Global health risks: mortality and burden of disease attributable to selected major risks. Geneva, World Health Organization, 2009.

4.                 Global recommendations on physical activity for health. Geneva, World Health Organization, 2010.

5.                 Eurobarometer 64.3. Health and food. Brussels, European Commission, 2006 (Special Eurobarometer 246) (http://ec.europa. eu/health/ph_publication/eb_food_en.pdf, accessed 13 May 2011).

6.                 Eurobarometer 72.3. Sport and physical activity. Brussels, European Commission, 2010 (Special Eurobarometer 334) (http:// ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_334_en.pdf, accessed 13 May 2011).

7.                 Pratt M, Macera CA, Wang G. Higher direct medical costs associated with physical inactivity. Physician and Sportsmedicine, 2000, 28:63–70.

8.                 Sørensen J, Horsted C, Andersen LB. Modellering af potentielle sundhedsøkonomiske konsekvenser ved øget fysisk aktivitet i den voksne befolkning [Models of potential health economic consequences by increased physical activity in the adult population]. Odense, Syddansk Universitet, 2005.

9.                 Таранова Е. Мода на здоровый образ жизни – когда она придет в Россию [Электронный ресурс] – URL: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-61848 (дата обращения 29.11.2016)

10.            Мигуля М.Г. Влияние социальной среды на развитие вредных привычек у современной молодёжи / Мигуля М.Г, Ниязова А.А. // Таврический научный обозреватель. – 2015. - №4. – С.3

11.            Главные принципы здорового образа жизни человека [Электронный ресурс] – URL: http://neosports.ru/osnovnoe/glavnye-principy-zdorovogo-obraza-zhizni-cheloveka.html (дата обращения 29.11.2016)

12.            Finding, John E., and Pelle, Kimberly D., Historical Dictionary of the Modern Olympic Movement (1996)

13.             Young, David C., The Modern Olympics: A Struggle for Revival (1996).

14.            "Culture in NFL History". Shmoop.com. Retrieved January 17, 2018.

15.            1912–1914: The first World Clay Court Championships". Histoire du tennis: La légende du grand chelem (www.histoiredutennis.com). 30 April 2001. Retrieved 16 July 2012.

16.            Кузнецова И.Б. Социальные последствия спортивных мегасобытий: между стимулом и симуляцией̆? // Журнал социологии и социальной̆ антропологии. 2013. (5):123–140.

17.            Козина А.По накатанной̆ «Лыжне»: Гонка снова бьет рекорды массовости // Российская газета. 06.02.2013//http://www.rg.ru/2013/02/06/liji.html (дата обращения: 05.12.2013).

18.            Henderson J. What is Healthism // The Health Culture. 20.02.2012 // http://www.thehealth culture.com/2012/02/what-is-healthism-part-one (дата обращения: 27.11.2012).

19.            Тихонова Н. Е. Малообеспеченность в современной̆ России: причины и перспективы // Социологические исследования. 2010. (1): 5–17

20.            Русинова Н.Л, Озерова О. В., Сафронов В. В. Социальные различия в здоровье и приверженности курению и алкоголю в России: тенденции 1994–2009 гг. // Петербургская социология сегодня. СПб.: Нестор-История, 2011: 35–127.

21.            Шереметьев Н.К. Комплексный подход к спортивному маркетингу // Экономика, предпринимательство и право. — 2013. — No 4. — С. 26-35. — http://www.creativeconomy.ru/articles/31335/

22.            Шааф Ф. Спортивный маркетинг / Шааф Ф. – М.: Информационно-издательский дом «ФилинЪ», 1998. – 464 с.

23.            MasterCard представляет исследование: Что и как обсуждают болельщики в социальных сетях [Электронный ресурс]. – URL: http://s-bc.ru/news/mastercard-predstavlyaet-issledovanie-chto- i-kak-obsuzhdayut-futbol-nye-bolel-shiki-v-social-nyh-setyah.html (дата обращения: 14.08.2016).

24.            Лучшие в сетях [Электронный ресурс]. – URL: http://s-bc.ru/news/luchshie-v-setyah.html (дата обращения: 10.10.2016).

25.            100-тысячный пользователь «Инстаграма» подписался на «Зенита» [Электронный ресурс]. – URL: http://www.s bc.ru/news/100-tysyachnyj-pol-zovatel-Иnstagrama-podpisalsya-na-Зenita html (дата обращения: 12.10.2016).

26.            «Спартак» преодолел рубеж в 400 тыс. подписчиков в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – URL: http://www.s-bc.ru/news/«Сpartak»-preodolel-rubezh-v-400-tys- podpischikov-v-social-noj-seti-«ВКontakte».html (дата обращения: 12.10.2015).

27.            Костиков В. Ю. Влияние имиджа спорта на формирование трендов и развитие имиджа страны за рубежом: сб. науч. тр. – М.: Изд-во МНЭПУ, 2014. – С. 46-49.

28.            Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 600с.

29.            Verdier, M., and the ITU, (June/July, 1996.) The Olympic Games and the Media. Olympic Review Vol xxv-9

30.            McAllister M. P. ( 1998, April 2). Super Bowl advertising as commercial celebration. Paper presented at the annual meeting of the Broadcast Education Association, Las Vegas, NV.

31.            [Электронный ресурс] // Ютьюб. URL: https://www.youtube.com/watch?v=RSSLkCICLcA (дата обращения: 28.03.2017).

32.            [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/about

33.            [Электронный ресурс] // URL: https://ria.ru/20120728/711018814.html (дата обращения: 28.07.2012).

34.            [Электронный ресурс] // URL: https://lenizdat.ru/companies/227/

35.            [Электронный ресурс] // URL: https://docplayer.ru/30636023

36.            [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/post/2271

37.            [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/post/2272

38.            И.Новиков. Профессия на износ. Как работает скаут в современном футболе / И.Новиков // Спорт день за днем. – 2017 - №5. – С.1

39.            В.Колбасин. «Директор саботирует». Почему урок футбола не приживается в школах России? / В.Колбасин // Аргументы и факты. – 2016 - №3. – С.3