BRANDING Y ADAPTACIÓN AL ENTORNO

9 DE MAYO DE 16:00 A 20:00

PROGRAMA:

1. BRANDING: EL ADN del negocio. Imagen, marca, siglas…

El mensaje perceptivo. Los valores intangibles, el fondo de comercio, herramientas publicitarias que te ayudarán a lanzar tu impronta.

• • Cultura empresarial o cultura de negocios.

  • Valores corporativos.

  • Cultura organizacional, su carácter simbólico.

  • La imagen corporativa.

  • Imagen y posicionamiento.

  • Branding.

  • Valoración de una marca,

  • Posicionamiento y Branding.

  • Mensaje sensorial: Los colores.

  • Logotipos y colores.

  • Ejemplos de aplicaciones de colores.

  • Creación nombre.

  • Métodos creativos del nombre.

  • Nombre. Mecanismos lingüísticos.

  • Componentes de la imagen corporativa.

  • Identificación en el sector.

  • Ejemplos de símbolos corporativos.

DURACIÓN: 2 horas.

2.- TÍTULO: ADAPTACIÓN AL ENTORNO.

Las herramientas empresariales ante las tribulaciones económicas. Los actores en la disputa del mercado. Los factores de éxito.

• • Conocimiento del entorno empresarial.

  • La empresa y su entorno.

  • Estrategia – Táctica – Planificación estratégica.

  • Análisis PEST.

  • La acción de las diferentes administraciones públicas.

  • Adaptación al entorno económico.

  • Adaptación al entorno tecnológico.

  • Tipologías de entornos generales.

  • Análisis del entorno (herramienta estratégica).

  • Método Delphi.

  • En el entorno sectorial.

  • Las cinco fuerzas Porter,

  • Rivalidad sectorial. Tipos.

  • Peter Drucker y la información.

  • Factores claves del éxito.

  • El análisis de mercado.

DURACIÓN: 2 horas.